近来，一条新闻成为了各大网站的头条，靠短视频一夜走红的Papi酱获得了千万投资，估值上亿元，网红经济话题再度成为热搜。从博客吐槽时代的网红1.0，到视频时代的网红2.0，再到未来大IP的网红3.0时代，由于用户需求一直在变，网红经济在短时间内发展迅速。

2016 年3月，Papi酱拿到了1200万元人民币的投资，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，拍卖Papi酱视频贴片广告，并由罗辑思维全程策划监制。

如今，网红不再是一股短暂的潮流，它更是未来的一种经济形势；而网红经济，也只是刚刚开始而已。

基本每个爱玩微信的人都刷过一个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频，她以一种亲民的形象出现在我们的视野中，就是那个自嘲“贫穷＋平胸”的女子——Papi酱。以迅雷不及的速度爆红的她，被称为“2016年中国第一网红”，本名姜逸磊，是个还在就读中戏导演系的研究生。因为上传的40多条原创短视频，她吸引了众多网友的关注，在短短几个月内迅速蹿红网络世界，现在拥有微博粉丝859万人，她的短视频也在优酷等各个视频平台累计播放量过亿次。

这位“集美貌与才华于一身”女子的早期微博多为段子和GIF，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，包括嘴对嘴小咖秀、台湾腔＋东北话；而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话＋英语等，都是常见的无厘头恶搞视频。期间，她的风格不断改变，可能是在寻找粉丝喜欢的风格。随后，Papi酱在各大内容平台的人气一路高涨，在《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈后，Papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》；就在刚刚过去的春节，2月6日Papi酱逢时推出了《马上就要过春节了，你准备好了吗？》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，短短几个月的时间内迅速积累了几百万粉丝，其短视频通常紧跟一些时事热点。

Papi酱快速走红的原因在于：抓住了短视频用户原创内容井喷的契机；在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识；十分出众的选题设计，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及；以极其接地气的草根气质叙事；同时结合时事热点；在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，直接满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的环境生态中顺利脱颖而出。她的视频具备年轻一代所共同追求的东西：崇尚真实、摒弃虚伪、倡导个体自由，也因而获得广泛共鸣。

（1）人们对彻底打破审美疲劳的极端粗暴内容极其“饥渴”。

《好奇心日报》曾做过这样一个调查：“你对啥玩意儿感觉审美疲劳”，最后大家投票的结果是“滤镜”“网红脸”“傻白甜”占的比例较大。鸡汤、励志文这些充满正能量、被视为“精神食粮”的东西，似乎都无法真正吊起人们的胃口。

而Papi酱的短视频彻底打破了人们对“网红”的一贯看法。明明有颜值，却在视频里素颜、衣着家常；明明音清体柔，却偏偏使用变音器、对脏话口型。

Papi酱以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，以“逗比”和“草根精神”，直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接和最纯粹的需求——贴近生活，又能从中看到自己的影子。

现在人们的审美和欣赏水平不断提高，在当下这个内容为王的时代里，真正“有趣”的内容其实并不多。Papi酱通过贴近生活的话题和极具表现力的表演，把生活中最普遍的场景演绎得活灵活现，“虽然只有短短几分钟，但是这种意犹未尽的捧腹大笑，给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”

（2）这是一个网红断裂的时代，Papi酱的出现弥补了时代的缺失。大众缺少一个草根明星以供消遣，以至于只能继续消费着凤姐、奶茶妹妹等过气网红。而Papi酱的出现恰到好处，弥补了社交网络多年没有从草根当中走出来的全网红人，使得人们终于感受到了一缕新鲜空气，这其实也是目前Papi酱受到广泛追捧的一个重要原因。

（3）2016上半年的内容创业爆发点或许在短视频，图文模式将遭遇严重瓶颈。(www.daowen.com)

2015 年，随着微信的普遍推广，接着就火起来了很多微信公号，比如石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔……但是他们仅仅只是短短地“火”了一下，就又渐渐遭到了“冷落”，看多了难免“疲劳”。如今，大部分人对图文内容产生了审美疲劳，人们越来越喜欢看声画合一的视频内容，拍摄长视频则需要耗费很大的精力，也有一定的门槛，短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。

数码科技越来越发达，现在一台手机就可完成以拍摄、剪辑、分享的全部过程，视频制作也逐渐草根，“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。

从分发角度看，终端、平台、应用、社交网络以及用户的内容消费习惯，也“为碎片化的视频创造前所未有的消费场景”。

（4）Papi酱在视频创作方面具备专业化的优势。

Papi酱的走红说是偶然，也非偶然，其自身的积累不容小觑。从视频中可以看到她确实极具表演才华，也具有创作剧本的能力，更加了解目前网民的心理诉求，基于以上几点原因，再加上选择了短视频这种内容创作形式，Papi酱彻底火了。实际上，Papi酱一直都在为做一名网红而准备，在天涯、豆瓣等社交平台都曾留下过足迹和照片，但并没有红起来；微博时代，她也曾和闺蜜合作经营一个微博账号，但最后还是停更了。之后，她自己拍摄短视频转战美拍和秒拍并逐步火起来；此后她又抓住机会，在微信上开设了微信公众号，重新经营起了微博账号，在视频网站上进行内容的分发，这才成为如今这个大红大火的红人。实际上，各领域的大V或红人的成长经历都是类似的，都是多年积累的爆发，并非一朝一夕的偶然成功。

Papi酱在网络上的初始轨迹跟普通的女生有很多相同点。2013年，她还是个画风正常的文艺女青年，甚至跟年轻时的苏菲·玛索有一丝相像。在天涯社区上开了一个名为“Papi的搭配志”的帖子，上传了不少日常衣服搭配的照片；评论大多赞扬她“是个美女”“很漂亮”，但没有任何走红的迹象。

2015 年，Papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时的她完全抛开美女包袱，以浮夸的表情表演博得网友的纷纷点赞。

后来，Papi酱开始自己编辑视频素材，以变声形式发布原创的视频内容。她的视频让不少网友高呼“说出了我的心声”，也为Papi酱赢得了更高的人气。现在，Papi酱被网友戏称为“女版黄渤”。

（1）个人IP化。个人IP化的最大局限在于需要长期生产优质内容，以保证存在感。但是，从Papi酱的短视频更新频率来看，一个人操刀每次不足五分钟的短视频的更新很是吃力，工作强度非常大。

（2）团队化。显然，接受投资之后，Papi酱将走团队化运作路线，建立一个能够打造她的团队，不仅能解决个人创作才华枯竭的困境，也能够获得更大的商业利益。

Papi酱和罗辑思维这个自媒体先驱合作，相当于给自己找了一个广告经纪公司。罗辑思维是目前国内最商业化的自媒体账号，其在商业化方面不可谓走得不远。不过，随着罗辑思维商业化的不断加快，其影响力也在连年下降。这也是自媒体或媒体在寻求影响力变现时必然面临的结局。

据知名博主爆料，Papi酱已签约Angelababy的经纪公司，无论是否属实，这都是一个知名网红最终会选择的路，进入演艺圈，继续发光发热。