百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年－1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生开始就以互联网为伴，与“80后”“85后”相比，“95后”是当前最亲移动互联网的一代。

他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想、敢说和敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕和美颜，聊天必备“表情包”。业内人士指出，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态为网红的成长提供了社会基础。

网红是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的“造星机制”，成名的门槛降低了很多。网红不必受传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。

“网红”从词义上看并无褒贬，但“网红”经历的几个阶段却将其赋予了负面含义。此前出现的郭美美、凤姐这一类型的网红，就更多是被人嘲讽和鄙视的笑料。

如今的“网红”包含的人群更广泛，从“国民老公”王思聪、到喜获资本青睐的Papi酱、再到直播平台的网络“主播”，他们都可被冠以“网红”之名。

一项调查发现，76.2%的受访者认为现在有很多追捧“网红”的人，绝大部分受访者对“网红”的评价都是“搏上位”“骗子”“庸俗”和“没有节操”等贬义字眼；40.5%的受访者觉得“网红”是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家。纵观社会乱象，逐步看出“网红们”传递的是一种扭曲的价值观。

即使如此，“网红”依然成为众多年轻人效仿的“榜样”，年轻人期待“一夜成名”和瞬间拥有大笔财富的惊喜。这导致了众人以少数人的成功作为范本，每个人都想成为她们的复制品，并在模仿她们的道路上一去不复返。

（1）观众人数造假，网络吸金成骗局。

2015 年9月，原WE队员微笑在斗鱼TV直播时，显示的观看人数超过13亿人，这样庞大的数据，意味着全中国人民都在同一时间通过网络观看微笑直播。当人们还在惊叹这个数据时，有消息爆出斗鱼TV为每个直播房间的观众人数都设置了不同的倍数增值，这无疑是一种诈骗行为。

（2）主播打擦边球，情色裸露难以监管。

每个直播平台播出的内容不甚相同，部分并不适宜大众观看，比如软色情擦边球甚至成人影片，虽然直播平台大多数时候会及时处理，但依然造成了不良影响。何况，平台无法把控主播的素质，有些人员经常发出不当言论，对观众造成错误引导。(www.daowen.com)

（3）平台之间恶意竞争，导致市场混乱。

各大平台之间的恶意竞争，导致主播身价虚高。2013年顶级主播身价大约为20万元～30万元，如今最高达到了3000万元，千万签约金已经远远偏离主播的真实身价。游戏直播平台便是行业内恶意炒作的产物，一旦一家平台挑起挖角大战，其他家只能无奈跟进。

（4）主播成名有技巧，各种炒作催生产业链条。

目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”就是利用这个产业链条“创造”出一个个网红。平台、金主、主播则是以各种炒作、砸钱、诋毁对手等方式使自己的节目得到更多的认可和推荐。

目前有大量网红以意见领袖或行业达人的身份长期活跃在微博、微信等各大社交平台上，他们分布在游戏、动漫、美食等各大领域，比如，Papi酱、宠物网红“回忆专用小马甲”、美女网红张大奕。凭借一个账号就拿到了巨额融资，这些铁铮铮的实例说明网红实现商业变现的可能性很大。

如今，网红们通过扩大自己的影响力一步步实现商业变现，方法也越来越多样。除了通过树立自身在互联网的传播力和影响力而获得广告收入，还有很多其他途径。

第二种是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。有大批网红在社交平台获得关注后，转战淘宝平台。

据淘宝平台公布的数据显示，截至2015年8月，淘宝已经有超过1000家“网红”店铺。这些网红在社交媒体中积攒的人气，一下子在淘宝爆发。就在去年的双十一，一些实力强劲的网红店铺成绩非常可观，仅仅30分钟收入就破了百万。

此外，还有一些网红来自于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动端与网友实时分享自己的生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。这其中不乏大批“急功近利”的人为了获得更多粉丝量和关注度而“剑走偏锋”。为了成为网红，一些人突破底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。由于网络直播行业刚刚兴起，没有形成系统的行业规范，频频出现的低俗现象亟需整治。此前，全国“扫黄打非”办公室已协调部署有关部门，严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位。此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。

一种经济现象、一个商业链条想要持久地发展，就需要一次次及时的道德校准和内容净化，以及业内人士自觉遵守职业道德。除此之外，相应的监管机制也亟须建立。“网红经济”这种新形式才刚刚起步，未来还有很多路要走，但它到底能走多远，就不得而知了。除了市场经济的需求，这也取决于它在整个社会精神文化中的定位。