随着时代的发展，物质生活越来越丰富，年轻人越来越崇尚个性、独立，不受传统规则的束缚，有强烈的表达和成名欲望。草根文化盛行的当下，出现了大批美丽、个性的网络明星。

而电子产品的普及和智能手机的升级，各种美拍技术越来越精致，发布美图和视频直播变得容易，人人都可以分享自己的日常生活，人人都可以随时随地直播，这意味着每个人都有成为网红的可能。

商业模式也在逐渐成熟。网红聚集了大量粉丝后，可以通过电商、广告、打赏、付费服务和线下活动变现，商业链条比较完整。

资料显示，目前网红经济市场发展乐观，短期内行业或将加速扩张。可见，网红市场有着非常广阔的前景。

目前，网红经济已经初具规模。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链越来越长。从资本市场角度看，至少有服装类电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。

网红的出现改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从供应链端，网红作为一个重要的引导者，通过其自身对时尚潮流的理解和把握对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，增加粉丝的购买率，提高供应链生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。

虽然网红经济业已初具规模、逐步形成产业链条并受到投资方和网民青睐，但前景并不十分乐观。

网红的火爆依托于其独特的个性和明星的个人特色，过于商业化后，不一定还能保持以前的独特性和风格，也不能保证网民是否会被其他新事物吸引。

网红实际上是“快消品文化符号”。每三到五年就是一个网民迭代期，由于每代网友的喜好不同，网红可能只是“短暂火爆三五年”。网红经济能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。

同时，网红走红的基础是特定的粉丝群体，而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。纵观那些大红大紫的网红大咖们，以自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱为例，能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出，正是凭借其对社会现象的精准分析和表达，在粉丝心中激起了强烈共鸣。网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。

此外，不少网红传播的内容严重脱离主流价值观。网红经济仍处于眼球经济阶段，一些网红为了增加粉丝数量和黏性，利用不雅、低俗的话语和行为来搏出位，这与社会风气和主流价值观有明显冲突，将受到大部分人的抵制以及监管，这种行为本身有一定的风险。

虽然投资方几年前就开始关注网红，但由于粉丝热情的持续时间短、发展面临不确定，还没有投资方会大规模投资。

由于变现渠道相对有限，网红经济热度有待进一步观察。目前，除了服装行业、网络直播和广告等领域，不少网红变现平台并没有真正获利。

经济学家认为，网红经济的兴起是必然的。这得益于淘宝平台的开放性，使得网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。(www.daowen.com)

根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18～29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。以淘宝店主张大奕日常新品上架为例，第一批5000多件商品在2秒钟内就被顾客“秒光”，热销状况如同“双十一”，所有新品在三天内基本售罄。短短三天时间，这个漂亮女孩便完成了普通线下实体店一年的销售量。如此特殊的峰值销售也只有经历过多年大促考验的淘宝平台才能够承接。

另外，淘宝生态无限可能更是深深地吸引了网红们。网红们深植于淘宝平台这块土壤，未来还可以发展得更好。据淘宝工作人员介绍，淘宝平台将为网红店铺提供一系列支持和帮助，专门配合网红店铺的产品也正在研发。此外，平台还将通过iFASHION频道、星店、淘宝达人等产品，让更多人了解网红店铺。淘宝还会组织网红店铺和“中国制造”厂商之间的洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

2015 年淘宝女装品类中国网红店铺排名靠前

网红店铺的盈利能力较强

（1）电商可以利用网红引导消费时尚。

一般来说，做电商的店家都会有自己的目标群体。然而，不管这家电商如何火爆，却无法引领消费时尚，尤其是服装行业类电商。但是，网红加入后情况就有所改观。因为每个网红都有自己的一群铁粉，他们对于这些粉丝来说极具影响力。网红的一招一式，甚至服饰习惯都可以成为粉丝模仿的对象。

比如，前段时间火爆的重庆双胞胎姐妹——呛口小辣椒，通过博客晒自己的生活，突然火了起来。只要她们买过的东西，很快就会被人跟风买断货；她们每发一个帖，都会吸引上百万人点击跟帖；她们随手拈来的网络日志则成了无数白领丽人的穿衣宝典。姐姐Viviandan、妹妹Miumiu以甜美热辣的时装搭配风靡网络，真诚又谦虚的性格赢得了无数辣椒粉的支持，只要是她们身上穿的裙子、牛仔裤、披肩，在网上都会被很多网友热捧与分享，姐妹俩还被众多大牌邀请站台和代言。

（2）网红为美容、减肥行业注入新的活力。

对于广大爱美的女性来说，美容和减肥永远是不变的话题。在符合广大群众审美的情况下，网红的脸型和身材自然而然是众多粉丝追捧的对象，这也给美容和减肥行业带来不少商机。例如兴起的郑多燕减肥操，几乎每个女孩子晚上都在用她的视频练习。

（3）视频直播平台成就了网红，同时也成就了自己。

Papi酱的爆红其实也跟短视频UGC井喷式发展有关。视频直播平台利用自己的平台及流量为广大的草根群体打造舞台，捧红一个又一个网红；当大众认识了网红，这又为直播平台吸引了更多用户。网红与网络平台逐渐形成了相互依存，共融共生的状态。

网红是一种全新的经济形式，网红的发展是粉丝经济的最大体现，同时也是粉丝红利的体现。它正以强大的活力影响着我们的生活，并为经济注入新鲜的血液。