“网红”本是指通过互联网走红的人，从词义上看并无褒贬。但“网红”经历的几个阶段却将其赋予了负面含义。之前，大众印象中的网红就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。她们有着类似的外貌，浓妆艳抹，又经过美图磨皮以及相似的拍照姿势，她们有着令人向往的舒适生活，并总是和“炫”“土豪”等字眼联系在一起。

随着Papi酱、Skm破音等新一代网红的出现，网红被重新定义。现在，是时候给“网红”正名了。网红是指在网络上拥有人气的明星，人气多的就是大网红，人气少就是小网红。作为一个群体，他们有很多共同点，可以分为以下几种类型。

第一种是真正的微博网红，由最初的小模特、小明星演变而来，如ALU、NANA。早期靠输出白富美的内容，用自拍神器晒自己的生活圈子，名车豪宅、帅哥美女，利用普通人对富人生活的憧憬与猎奇，吸引大批的粉丝，然后成功转型淘宝店铺。

第二种是论坛、博客或微博上的时尚达人，依靠准确的定位，长期输出有价值的内容，积累一大波的忠实追随者，如腻娃。

第三种是另类淘宝卖家，生于淘宝发迹于社交媒体，通过高仿、单品、预售、定制等爆品法则沉淀了无数忠实粉丝，如CC皮草和复刻店。

第四种是生产线上的网红店，自带粉丝，在商业运营公司的资本下成长起来，如大金。

网红不局限于淘宝等平台的美妆达人、街拍达人，也不限于美拍等平台的短视频达人。如今，对网红的定义越来越宽泛，基本没有固定的界限。比如拥有忠实粉丝的“自媒体”三表龙门阵等也算是网红；具有鲜明个性特征的微博大V也是网红，例如王思聪；善于运用移动互联网的传统明星本身也是网红，例如薛之谦，他曾自嘲：“之前过气，刚变网红，管他什么红呢，能红就行”。而很多明星也因此经常在微博、美拍等网络平台和大家互动。

明星有着让人艳羡的生活，所到之处无不环绕着掌声和喝彩，最重要的是他们利用明星效应能产生极大的经济效益。明星的收益分为两部分，唱片、演唱会、电影票房这类直接让粉丝给钱的商业模式，第二部分来自于商业品牌代言这类后向收入模式，这也是明星收入的主要部分。在国外，很多品牌更青睐于邀请网红们来代言。

过去，明星和网红是两个对立的群体，许多明星对“网红”不屑一顾。但在明星经济悄然变化中，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。网红比明星更接地气、更大众化、更善用移动互联网，这是收获粉丝的一大利器。

以在美拍迅速走红的Skm破音为例。其标签是高颜值男歌手，与一般的歌手不同，破音的美拍内容很新颖，还特别注重和粉丝的互动：唱每一支歌都会和粉丝聊天，还会编一些幽默段子和大家交流。一时间，粉丝量飞涨，这得益于他的亲和力。

传统明星的偶像包袱太重，与大众的距离太遥远，无形中给了网红们崛起的机会。当然，也可称之为借助于移动互联网的弯道超车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

如今，明星们都必须要接受去做网红的事实，在网络上和粉丝保持互动，如果一个明星在网络上没有人气和支持率，那么这个明星很快就会过气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星，不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆，被淘汰。

（1）以艺术才华成名，这一类型的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大多数地处草根，不是科班出身，没有接受过所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和兴趣支配下的自我学习，在某个艺术领域形成自己的特点。他们把自己的作品上传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站，并因为不同于主流的独特品位，逐渐积累人气，从而拥有固定粉丝群。

代表人物：许嵩

许嵩成名路

2006 年年初，许嵩是一个在安徽医科大学读大二的男生。出于对音乐的爱好，也凭借儿时学习钢琴与古典音乐打下的功底，课余时间里，他用简单的音乐设备录制了一些音乐作品。这些音乐作品被他以“Vae”笔名上传到个人网站，引起了网友的关注。一时之下，大家都开始关注这个叫“Vae”的神秘音乐人，人们开始“人肉搜索”这个唱功青涩但作品却颇有意思的年轻人。

2008 年夏天，从安徽医科大学管理系毕业的许嵩，花了半年多的时间做了一张叫作《自定义》的唱片。许嵩一个人完成了这张唱片的作词、作曲、编曲、录音、混音等一切大小事。

这张专辑得到了歌迷的热烈响应，在其个人网站预售了几日内便宣告断货。音乐方面，这张专辑得到圈内人较高的评价。但由于缺乏唱片公司的推广传播，没办法让这张专辑在主流媒体上得到传播；仅仅靠着歌迷自发宣传，这张专辑的知名度也逐步扩散开来。

唱片公司老板们瞄准了许嵩的价值，不断有人找他谈合作、谈签约，可是许嵩的要求是，必须由自己独立创作制作第二张专辑。很显然，没有公司会对一个名不见经传的新人下这么大的赌注，许嵩依然选择一个人战斗下去。

2010 年1月6日，历经整整一年，他的第二张独立创作和制作的专辑《寻雾启示》制作完成。依然是词、曲、制作人独揽。专辑里的《灰色头像》《庐州月》等作品凭借网友的口口相传大获成功，仅《灰色头像》一首歌就几乎超越了之前所有作品的彩铃下载。《寻雾启示》发行后，许嵩连续受搜狐、联想、华谊音乐的邀请为旗下主打产品、艺人量身打造作品，而这些作品也获得了较好的口碑。

2011 年4月，被视为互联网音乐新一代标杆人物的许嵩，与跨国音乐公司——海蝶音乐签约。在签约海蝶后推出第三张创作专辑《苏格拉没有底》，这张专辑在实体唱片日渐式微的数字音乐时代获得了超过23万张的实体碟销量，轰动了全国媒体。(www.daowen.com)

（2）搞怪作秀成名，以雷人的语言和出位的行为加深观众印象。这一类型的网络红人往往通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”（包括自我暴露）引起广大网友关注，从而走红。这些“自我展示”往往具有哗众取宠的特点。他们带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的注意。

代表人物：凤姐，Hold住姐、胡戈

Hold住姐成名路

2011 年8月，谢依霖因在综艺节目《大学生了没》节目中扮丑搞怪，加上爱卖弄中英文夹杂的襥调风格而引起网友热议且受追捧，节目视频10天内点击量破101万人，被称为“Hold住姐”。

2012 年11月23日，谢依霖确认出演《小时代》，饰演的角色是个肌肉发达头脑简单的“运动款”女生唐宛如。

胡戈成名路

胡戈，湖北武汉人，电子音乐和视频作者。因为自制吐槽短片《一个馒头引发的血案》风靡网络，成为众人追捧的网络红人。后因险些被大导演陈凯歌以侵权罪告上法庭名声大噪。之后，胡戈和“馒头”的名字迅速成为国内娱乐圈的最热门话题。

（3）意外成名，因为其独特性和自身带话题性吸引全民讨论。这一类型的网络红人主观上没有刻意炒作自己，其不经意的行为被网友以照片或视频形式上传到网上。因为他们的身份与表现，同社会的一般印象有较大反差，因而迅速引起广大网友的注意，成为“网络红人”。他们往往具备不同常人的闪光点，从而被发掘，大众在猎奇心理的驱动下投以极高的关注。

代表人物：奶茶MM，龅牙哥

奶茶MM成名路

2009 年7月3日，章泽天的同学因高二新学期重新分班而互拍照片留念，随后章泽天同学将其手捧奶茶的照片上传到QQ空间，之后照片经过网络转载而传播。

12 月13日，百度“皇家马德里吧”最早公布了“奶茶妹妹”的真实姓名和所在学校，随后不少球迷涌入百度“章泽天吧”。章泽天的照片来源于猫扑论坛一个网友的签名图，在论坛流传了大概3天，陆续有网友问这MM是谁。12月29日，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友发帖“哥散尽全部家当求此女”，帖子里贴出了章泽天的照片，并附有一封求爱信。12月29日晚，很多用户爆出奶茶MM的照片。12月30日，“奶茶MM”称呼出现，同时帖子也上了猫扑首页推荐，奶茶MM变成了网络红人。

龅牙哥成名路

2011 年3月，因为6年前无意中拍摄的一张有喜感的老照片，莫名其妙地在网络爆红，图中一位面露特色表情和洁白牙齿的男生被网友们PS了近百个版本：还珠格格、国产007、葫芦娃、忍者神龟、美少女战士等动漫，转载量过百万，一夜之间龅牙哥成了最新的网络红人。这个戴着眼镜笑着露齿的男孩成功“被走红”。

（4）网络推手成名，这类网红背后往往有一个团队，经过精心的策划，选择在大众关注度很高的场合，通过某些举动刻意彰显自身，给大众留下较深的印象，然后组织大量人力物力来推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。

代表人物：芙蓉姐姐

芙蓉姐姐成名路

网络营销机构创办人陈墨说当时“天涯论坛”想找一些话题炒热，他们通过自身的监控发现了在高校BBS上活跃并小有名气的“芙蓉姐姐”，于是找到几个版主，希望能够推广炒热这位“芙蓉姐姐”。

陈墨负责拍片子，再找网络写手写文章，找其他网站跟进，根据自己在宣传工作中得来的业缘关系，找传统媒体的记者进行报道，“这种方式就是用“草根”来炒热“草根”。当时“天涯”正在寻找投资，“芙蓉”成功以后的三个月，“天涯”获得了500万美金的投资。”陈墨说这虽然不能完全归于“芙蓉姐姐”的走红，但是“芙蓉”所带来的流量变化，至少是对“天涯”获得高额投资的一个推动。