网易成为近年来最受年轻人追捧的互联网科技公司，旗下的产品线从网易新闻、网易游戏、网易云音乐到网易严选、网易教育等，其中网易云音乐与网易严选更是网络中的重要议论话题，话题的热议让网易整体品牌提升不少，实现了量级的增长现象。

其中最著名的案例便是网易云音乐“红衣地铁”的营销手段。网易云音乐将精选评论印在主题地铁上，精选评论一条一条刺痛用户的内心，刺痛用户的眼框架，让不少用户眼泪成诗，感动如爱，使用户产生内心深处的共鸣与感触，内心的压抑获得精神的释放。这次营销活动大大提升了网易云音乐用户黏着性、互动性，提升了用户的信任，自然使下载注册网易云账户的用户大大增加。

其实，每一个运营者都知道，鸡汤、毒鸡汤是微博、朋友圈、QQ空间等社交媒体中的一大流量担当，神文案与它们具备的显著共同特征就是——情绪鲜明，有代入感。只有深入洞察，成功戳中大众的痛点、泪点的文案才算得上“走心”的文案，毕竟有话题才有互动，有观点才有分享的欲望，裂变式传播就是这样产生的。

就像那些抓住当代上班族生存焦虑这一痛点的品牌文案，往往圈粉能力超强。比如“努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，再比如“你未必出类拔萃，但肯定与众不同”，抑或“毕竟生活不止诗和远方，还有眼前的保温杯”都是经典的热门文案。(www.daowen.com)

同时，在文案界有不少文案创作者会刻意反其道而行，成为一股“泥石流”，如此衍生的文案反而可能成为一枝独秀，比如台湾奥美为天下文化出版社所写的“我害怕阅读的人”。

2017年年中，网易云音乐再一次击痛文案创作者的心，再次刷起用户的精神趣味，与农夫山泉达成合作。通过和农夫山泉共同设计瓶身，推出网易云与农夫山泉的限定合作，玩起“乐瓶”表白秀。这一次合作可以说是行业的创新，击中了用户的兴奋点，其相互实现品牌与销量的爆发增长是可见的。

这也是互联网时代的品牌营销法，预示着未来营销将变得趣味化、个性化。当然，如果创作的文案不能让人产生话题，那么一样是无用功。