2018年年底，星巴克推出了一系列名为“1st&Main”的动画片，故事的主角是一群画风古怪的小动物，第一集讲的是一对刺猬夫妻在星巴克给快出生的小孩想名字的过程，夫妻俩记录下星巴克店员喊的名字，传递出星巴克的门店温馨快乐的氛围。一系列7集动画片，不为多卖一杯咖啡，而是更多体现星巴克品牌的文化。

动画片三位编剧的创作灵感来自他们喝星巴克时的小发现：在星巴克喝咖啡时，等待Wi-Fi登录的过程太无聊，页面上也没有什么有趣的内容。因此，他们希望挖掘出一些简单、温暖和有趣的东西，来打发等待的时间，同时又能引发顾客的认同。

此外，从1997年开始，星巴克就开始不断推出代表季节变化的假日杯，而这个每年在圣诞节前推出的红色纸杯也已经被人拿在手中18年了。(www.daowen.com)

去年11月，星巴克也同样上新了一款新纸杯。这款由Jeffrey Fields设计的极简主义红杯完全不同于往年的杯子，这次的红杯除了品牌Logo什么都没有，但其实这种极简主义的纸杯本身就暗藏心机。Jeffrey Fields说往年的假日杯都是为了讲故事，而今年，红杯希望用不同的方法邀请消费者来分享他们自己的故事。这种漂亮的极简设计，必将引发某种怀旧却又全新的风潮。

同样，每年春节期间，星巴克也会推出“桃花”系列饮品及咖啡杯等产品作为中国限定款。作为中国特有的花种，桃花在近几年星巴克的季节限定菜单中也是备受欢迎，不过这也离不开星巴克的文案带来的功劳。比如近几年春节期间限定的“桃花满满抹茶拿铁”，就运用“喝桃花、招桃花、走桃花运”的引申含义，把它撰写到文案当中，吸引大批“单身狗”前来消费。