除了媒体，企业也在学习讲故事。2008年北京奥运会，刘翔退赛后，耐克迅速地在微博上挂出一张海报，没有虚伪的鼓励，没有落魄的怜悯，只有一种英雄之间、男人之间的惺惺相惜，引发了全网的转发。

海报中的文案为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来；爱付出一切，爱荣耀，爱挫折；爱运动，即使它伤了你的心。

不少人把这个海报归为“广告”，不过这张海报里除一个Nike的标志之外，文案与耐克的产品一点儿关系都没有。后来，陆陆续续有了更多这样的“广告”，不仅限于海报，还有视频、网剧、漫画等形式。如今，人们更愿意把这种“广告”称为一种带有故事性的“内容”。

除了奥运期间眼花缭乱的励志海报，耐克在近两年还创作了一组漫画和一部网剧。2016年，耐克以一组美式漫画《The NIKE Windrunner： A Visual History》，呈现了旗下经典外套的“风行者夹克”的前世今生。从历史背景说起，讲述了为何要生产这款夹克以及夹克是如何风靡全球的。耐克与艺术家们进行合作，以充满趣味的漫画展示了一段商业故事。

同年，Nike加入网剧制作大军，发布了专门为女性观众定制的剧集《大宅女 vs 健身狂》。这部剧围绕两个姐妹展开，两个人向着自己的目标努力时，也在替耐克宣扬一种精神：从针锋相对，到共同变得更好，挑战，可以是两人的共同蜕变。(www.daowen.com)

耐克在这段视频中表现得很克制，连品牌标志都使用得合情合理，没有疯狂的植入。剧中用一些“网红”“宅女”的标签，去勾勒出当代一部分年轻人对于网络与现实生活的一些焦虑。比起几十秒的广告，视频讲述了一个更完整的故事。

但观看的人很容易就能抓住视频“简单粗暴”的逻辑，让很多不爱运动的人爱上运动。通过对生活方式的宣扬，来影响女性观众，从而壮大女性健身的群体。

耐克的这场内容营销并不是以卖商品为首要目的，而是激发消费者的共鸣，与消费者建立一种长期的情感联系，并提升品牌的价值。耐克并不只是在卖运动产品，还在宣扬健康的生活方式。

从耐克的文案营销策略中可以看出，企业已经不单纯满足于广告，而是开始抢媒体的饭碗，打算通过精致的文案内容，打动更多的消费者。