论坛文案，是指发布在像天涯、猫扑、搜狐、网易、新浪等一些综合性论坛上的文字。论坛文案，主要目的也是推销产品。一篇论坛的帖子或文章由“文字+图片”组成，当然也会有视频、音频、Flash之类的元素。

首先，由于网络的特殊环境，论坛文字不需要多么华丽，最重要的是讲出真实感受或者语言描述清楚，甚至可以用一些网络用语。其次，文中插入的图片需要用心去拍摄、挑选。

下面，为大家介绍几种常见的论坛文案的写作方式，供大家借鉴和交流（图10-3）。

1.事件式

事件式是指利用社会热点和网络热点来吸引人们的眼球，从而赚取高点击率和转载率。例如，在热门赛事欧洲杯期间，球迷们熬夜看比赛然后顶着黑眼圈上班是常见的事情，因此，可以利用这个事件为引子，引出人们在看欧洲杯时发生的某些事情，同时隐形地插入和这件事联系紧密的产品信息，这便是事件式的论坛营销文案了。以某论坛热传的一篇帖子为例：

标题：悲催！昨晚看球把舍友的手机给摔了，纠结中。

内容：昨晚的葡萄牙对荷兰，C罗梅开二度的比赛都看了吧？学校晚上11点就断网，可怜我们宿舍几个哥儿们，只能挤在一块儿用舍友的爱疯通过3G网络看直播！结果正看到精彩的时候，哥虎躯一震，把爱疯给拨地上去了。当时就黑屏开不了机了，质量真差！还好舍友是高富帅，也没说什么，而且还在保修期，不过我这心里就一直在纠结啊。今天舍友把手机送维修点去查了一下，说要返厂维修，至少要一个礼拜！今晚我们就没球看了！急需一个大屏3G手机看球，否则我晚上准得让他们弄死，买个啥合适呢？预算两千，二手的也成！

紧接着，在帖子的回复中出现了很多推荐手机的“网友”。其实这就是某3G手机的营销文案。

2.亲历式

图10-3　常见的论坛文案写作方式

亲历式的文案写作方式在论坛中十分常见，也就是利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。

标题：我朋友今年32岁，江西人，患白癜风有一年了

内容：我朋友今年刚刚32岁，这几年靠做生意为生，日子过得平淡却很幸福，但上天就是这样不公平，让灾难降临到这个平淡的家庭。一年前他出去进货，不小心出了事故，手部受了重伤，后来伤口痊愈留下了伤疤。可没过多久，伤口的疤痕处长了几个小白斑，白斑有黄豆般大小，又不疼不痒的，再加上生意繁忙，他就没有在意。一个月以后，我朋友发现手上的白斑不但没有下去，反而又扩散了许多，他立刻到附近的医院检查，谁知被诊断为白癜风。

于是，这几年我朋友踏上了治疗手部白癜风的征程，去过很多大医院，也用过不少药物，病情就是不见好转，他心里很着急。后来在和客户聊天时，得知×××医院治疗白癜风效果不错，而且还有很多白癜风的康复案例，于是我朋友就来到×××医院接受治疗。

这就是亲历式论坛营销例子，虽然这种文章明显是广告，但是赚取的点击率也不少。所谓周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，只要有需要，人们肯定会点击浏览。因此，这也是广大营销人员常用的推广方式之一。

3.解密式(www.daowen.com)

解密式文案是以专业的态度或者个人独特的见解，对产品进行客观的解剖分析，不仅能够解答网友的片面性观点，而且能让受众从多个角度认识以往接触的信息。例如，一个试管婴儿网的论坛文案。

标题：试管婴儿跟常人所想是否一样？

内容：主要是讲解普通人所理解的试管婴儿的误区，再讲述真实的试管婴儿知识。

这类文案就像是产品说明，可是又比较口语化，能真正帮助需要的人获取有用的信息，让人有一种信服感。感兴趣的人就会点击宣传网页来获取更多信息。

4.求助式

求助式文案阐述事情经过，直接提出问题，需要大家帮助，内容中自然地植入产品名称。

5.分享式

分享式文案以快乐分享为主，分享体验效果，能够给网友一定的信息价值。例如下面的论坛文案：

标题：有没有人用过×××××啊，真是超给力的！

内容：前几天在网上买了×××××，很快就寄到了，真是好用啊！有谁用过吗？我不是做广告哦，纯粹无私分享。

这种方法在美容化妆服装上用得比较多，女性群体比较喜欢从别人的分享中获得更多信息，虽然有些文案明显是广告，但总比没有分享产品信息的靠谱，如果文案写得好，更多的人会有一种想尝试的心理。

6.幽默式

幽默式文案以轻松、搞笑、有趣的方式表达，能够博得网友会心一笑。最具代表性的还是网络上热门的病毒营销事件“杜甫很忙”，这个话题让网友在参与改图的过程中获得乐趣，也让围观的网友记忆深刻。

论坛文案的内容越新，点击的人就越多。一个产品，由于消费者的层次不一样，网络语言的接受方式也不同，因此，要从不同的角度和方向去进行推广。

所谓“条条大路通罗马”，我们需要独辟蹊径，从大家平时没注意到的细节、独特的角度，发表自己的独到见解，才能吸引眼球，达到营销推广目的。