对网络推广的理解，每个人都不一样。毕竟，网络推广包含很多内容，其作用并非一朝一夕就能完全理解。在某种程度上来说，对网络推广的理解层次决定了网络推广的结果，这一点相信有相关经验的人都知道。

我们完全可以从下面的案例中了解对网络推广的理解层次与推广结果的关系。

现如今，很多营销新手对于网络推广的理解可能止于表面，例如一味地利用QQ群消息或者微博发帖大肆地进行广告轰炸，抑或在各个论坛进行病毒式的广告发帖等。但是这些方式往往都过于流于表面，不能够真正达到营销的目的以及推广的效果。有经验的网络营销人员一般不会轻易采取数量取胜的方法，大面积投放推广的文案，虽然这样做会使得产品的曝光率增加，但是病毒式的营销方式会使消费者产生厌烦的心理，对于重复看到的信息产生抵触情绪，不利于营销推广。

在适度推广方面，王老吉品牌就做到了“点到为止”。在前文中已经提到，在汶川地震期间，王老吉的捐款营销方式就是一次适度的网络推广，收效非常好，也使得王老吉从一个默默无闻的产品一跃成为全国知名品牌。

当然，营销推广的具体方式也需要结合产品的需要而做出决定，照搬照抄同一种推广方式不一定能够获得成功。

对于一些细分的网络推广方式，也可以有不同的推广层次。正如前面所说的大事件营销模式，普通的事件营销绝不可能产生如此强烈的效果和震撼力，但是当通过这种营销方式实现更高的层次与境界，我们就会发现，普通的网络推广方式也能够达到营销推广的大目标。

同时需要注意的是，一些惯用的网络推广方式被网络营销人员发挥得淋漓尽致，自然也能够让网络推广成效卓著，但如果使用的方式过于老套，那么网络营销推广自然也就达不到我们所预期的效果了。

由此可见，推陈出新具有十分重要的作用。作为一个网络营销人员，如果不能够将网络推广方式进行创新，则在遭遇市场新变化的时候，自然会被市场所抛弃，同时也无法为企业带来更大的利益。

网络推广不能够一蹴而就，无论做得好还是不好都应该只争朝夕、推陈出新，并付诸有效的行动。当然，对网络推广的理解层次也应适当重视，这关乎网络推广最终的结果，如果没有对网络推广的作用以及方式进行深入的了解，则无法将网络营销推广真正付诸行动当中。

网络炒作是品牌或者企业通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，实现企业品牌、产品等知名度大幅提升的一种网络手段。当今有不少企业通过这种网络炒作方式来提升自身形象，促进产品销售。

不少网络营销人员通过网络炒作的方式，用一些夸大、虚构、推测事实的手段、技巧，对个人或者产品、理念等进行刻意的宣传，并吸引媒体报道，借机提高品牌、企业在用户中的曝光率。

进行网络炒作的最终目的是提升企业、产品的知名度，最终获得经济利益。因此，这就意味着网络营销人员要能够灵活地运用多种不同的营销推广方式：软文推广、博客推广、论坛推广等。而在运用网络炒作时，需要做好完整的谋划，预测在推广活动当中会出现的各种可能性。由于网络信息的传递速度迅猛，加之流量较大，如果网络炒作痕迹过于明显，或者没有能够把握用户的“点”，很有可能会前功尽弃，并且对品牌和企业都造成巨大的负面影响。

网络炒作之所以受到众多品牌以及营销团队的青睐，是因为以下几个优势：

（1）利息少，效果显著。(www.daowen.com)

（2）传达速度快，传达范围广。

（3）互动性强，参与性高。

（4）口碑宣传速度快，导向性强。

网络炒作因其低成本、高回报的特性而成为众多品牌线上销售的主要手段，网络通过以下几种形式来进行炒作：

（1）话题炒作。话题炒作是网络炒作的一种方式，它主要是以话题为载体，利用网络中热门话题来吸引媒体以及广大网民的关注。例如“杭州剪头小吴接广告”的话题一度进入微博热搜前三名，从这个话题就能够看出炒作的痕迹。

（2）新闻事件炒作。新闻事件的炒作其实也就是利用舆论热点来人为制造新闻关注点、舆论热点、民众关注事件。新闻事件的炒作必须保证新闻事件的爆点性和醒目性，以及群众的讨论积极性。

新闻与其他话题不同，新闻需要吸引的不只是网民的关注，更重要的是需要在得到众多网民的关注后能够吸引其他媒体的眼球。不论是电视媒体还是网络媒体，只要有了媒体的关注，那么所制造的新闻就算是成功了。

（3）概念炒作。对于概念炒作其实并没有一个明确的定义，作为网络炒作中的一部分，概念与事件炒作一直都是并行的。概念炒作并没有实际的话题、新闻作支撑，而是根据网民关注度以及认可度高的概念与事件相结合，设计相关话题以及创意，以引导舆论走向，从而有效地、最大化地通过网络媒体大幅提升品牌、企业的形象以及商业价值。

（4）论坛炒作。顾名思义，就是通过在论坛发布炒作的热点及事件。例如凤姐的炒作事件最开始也是通过在论坛发帖，虽然引起网友的热议及不满，但是这篇帖子也博得了非常高的点击率，并被疯狂转载，将此事件推向了高潮。

论坛炒作一定要选择拥有自己潜在客户的论坛，必须选择人气非常高并且具有权威性的论坛，如果网络营销人员运作合理，就能够使利益最大化。

与传统的营销推广手段相比，论坛炒作的受众传达度和关注度以及带来的效果比普通手段要更加有效，这也得益于网络信息的飞速发展，现在，更多网友以及专业人士会在论坛中成立目标性强的圈子。

（5）内幕炒作。内幕炒作是指通过对行业内部情况的夸大、包装，从而达到吸引眼球与公众注意力的效果。一般来说，内幕炒作的基本操作方法是披露事件的一些内幕消息，经过一段时间的传达和信息消耗后，团队再主动出面来澄清事件或者表明事件的处置结果与真实情况，以达到事件扩大化或者事件翻转的效果。就内幕炒作而言，需要网络营销人员能够灵活地处理突发事件，并且能够快速赢得受众的关注，从而达到炒作的最终效果。