随着电商文案、海报、广告发展得越来越快，人们的视觉已经无法用单调的文字文案来满足，甚至有些图片也不能达到消费者对文案的要求。这就需要文案创作者用视觉效果来吸引消费者的注意。

当我们回归产品和服务的本质探寻卖点的时候，会罗列出一堆这样那样的优势和特征。比如一台电子产品，在我们对其进行分析时，难免有消费者看不懂的专业名词，这就需要我们去形容。

举一个简单的例子，当用“漂亮”来形容一个女生的时候，我们无法实际地去感知这个女生如何漂亮，但是在《红楼梦》中却有这样一段描述：

唇不点而红，眉不画而翠，脸若银盆，眼如水杏；一双丹凤三角眼，两弯柳叶吊梢眉，身量苗条，体格风骚，粉面含春威不露，丹唇未启笑先闻。

读者只要读到这里，在脑海中自然而然就会形成一个“漂亮”女生的画面，视觉感自然就形成了。

同理，在书中形容贾宝玉时用“面若中秋之月，色如春晓之花”作为比喻，虽然我们没有见过贾宝玉，但我们见过中秋之月，见过春晓之花，因此人物立马鲜活起来，这就是视觉化的妙处。

朱立安·肯宁说：“如何成为好的撰文人员呢？我认为先要使自己成为一名优秀的设计人员就对了。”

上屋耕一说：“文案，是构成广告的一项要素。而且，文案是带动整则广告的要素。这个带动作用也就是文案的技能。因此，把文案从广告中剔除，不只是不自然的事，更是无视文案功能的大错。”

詹姆士·伍尔夫说：“熟练地运用文字和构图，能使创意的传达更具效果。任何一项也不容忽视。能正确地组合这两者的，便是优秀的撰文人员。”

从以上的语录中可以看出，不只是文字，构图、设计也是理想文案的关键词，同时也是文案表达所需要的——视觉化思考。

西尾忠久在《如何写好广告文案》中说道：“文案既然是广告中具有带动作用的要素，就不应该忘记文案和广告中其他要素如何取得密切配合的重要性。文案，以及包装文案的视觉表现，可以说类似于骨骼和肌肉的关系，先有骨骼，而后有相配衬的肌肉附其上。”

由此可见，广告不能仅靠文案中的文字内容。因此，文案创作者或多或少需要具备视觉化表现的能力。文案的视觉化就是使用易懂的技巧使读者注意到广告的概念。

有时候，我们会采用各种办法以使读者能立刻了解广告所要传达的信息概念。但是，无论是文案创作者或是设计人员都不能忘记：文案及构图必须一致，以求广告所传达的中心主题能够统一。于是，如何求得有效的视觉化表现，是文案创作者遭遇的难题之一。

广告界曾经针对视觉化表现尝试过很多种分类。比如奥图·克莱诺将广告用的构图分列如下：只有产品的构图、经过装饰的产品构图、能够表现出使用该产品的好处和不用该产品的坏处之构图；标题的戏剧化、某个单一情景的戏剧化、例证的戏剧化、故事性广告的戏剧化、细节的戏剧化；比较、对照；漫画、图案与商标、图画与图表、符号；装饰设计、抽象设计。

虽然有这么多种分类，但优秀的视觉化表现并不限于此。视觉化表现的好坏决定于文案创作者和设计人员的想象力。因此，文案创作者应该重视想象力的训练，以求视觉化能力的提高。

图文不分确实是给消费者带来视觉冲击的一种方法，但图文不分已经是文案设计的最基础方法，除此之外，我们也要考虑其他几个问题。(www.daowen.com)

1.多色排版

双色排版及三色排版的设计图在淘宝、京东等电商平台十分常见，这种排版设计的关键问题是文案创作者和美工人员有没有掌握里面最核心的设计方法。这种排版简洁，视觉效果突出。当然，关于色彩的排版设计并没有那么简单，出于高效排版的需要，这种排版方式是一种最基础的排版方式。

双色排版的特点是文字隔行排版，且两种颜色对比强烈。而三色排版的特点则是文字颜色有3种，显得更加活泼、生动。这两种排版形式都需要颜色对比强烈且协调。

2.数字的巨大化

当今越来越多的电商平台不断涌现，每当活动时总少不了促销类型的文案设计。提起促销图，其排版自然少不了数字，数字的应用一般是折扣数字和价格，而数字巨大化的特点是将数字完全放大，与其他字体形成鲜明对比。数字跟文字对比强烈，包括大小和颜色，当然也可以在位置摆放上做更多的创意。

3.文字的结合和变形

文字是排版的核心，但是单纯地做文字效果十分不易。这种方式的特点是文字的笔画和笔画之间相互融合，形成一个整体的形状。

这种方式设计出来的效果很好看，但它不是高效排版的好方式，文字的效果需要很好的创意，日常的设计往往没有那么多时间来给我们做创意，在这种情况下，文字结合或变形的方式就不太实用。

4.用英文制造形状

现在有很多广告图都加入了英文，其实消费者未必能看得懂，但是英文制造形状的排版方式对于整个排版的增强效果非常明显。

这种方式的特点是把英文本身作为一种形状，让文案围绕英文排版，非常有趣。如果把英文本身作为一种形状，居中排版，则简单而有效。当然，英文字体要小，即使读者读不出来也没关系，关键是文字排出来的形状要能够做到吸睛，让读者一眼就能够看出其中英文形状想要表达的意图。

在用英文制造形状的过程中，还包含着另一种常见的排版形式，即首先创建一种形状，然后把文案填进去，而英文字母就是作为一种辅助图形存在的。

5.纹理填充文字

在进行视觉化文案设计过程中，我们还可以用纹理填充文字，其中包含两种常用的方法：其一是文字的背景用另外一种背景来填充；其二是文字的纹理就是背景的内容，但是颜色有改变，这种方法用得好的话是非常容易出彩的，它看起来更漂亮、华丽，更加能够吸引读者的眼球。