文案中的图像更像另一种语言，将图片与文案的文字内容相结合，往往能够更加轻松地达到其创意文案的效果。那么，在一篇文图结合的文案当中，如何才能做到抓人眼球的“吸睛”效果呢？

在一张广告图里，最重要的元素有两个：一个是产品照片，一个是广告文案。其中最重要的工作就是完成文案的排版，根据排版的效果，产品的销量也就会随之变化。

我们的印象中，许多失败的文案给我们的第一感觉就是——乱。

为什么会乱呢？事实上，排版是从字体的选择到颜色的搭配再到位置的摆放，每一点扩展开来都可以组合成新鲜的样子。绝大多数设计师的设计习惯是边加内容边排版，这样很容易导致一个问题，就是需要用大量的时间来调试各种各样的排版方式。这一点大家应该都深有体会。每一次设计，文案创作者很多时候都将大量的时间花费在元素位置的摆放，大小的调整，颜色的调配上，而这恰恰是一件很浪费时间的事情。

字体的排版和颜色的搭配是有共同点的。好的文案设计，排版看起来一点儿都不死板，舒服又有亮点，它们的与众不同也许是因为我们每个人看到的元素不同，比如位置的摆放、英文的选择、整个文案排版的形状等。它们的形状或对称，或对齐，看起来是一个完整的整体。

排版的整体形状非常关键。首先，文字区域是读者的阅读区域，如果形状是常见的稳定协调的形状，看起来就不吃力，也容易吸引注意力。

我们在学生时期学习写作文的时候，都会学到一个总分结构，在正式写作文之前，就应该规划好整篇文字的结构，列好大纲。设计也是一样的，在我们在做具体的排版之前，最需要做的就是规划整体文案的形状，然后是形状区域内部的排版，如果这样做设计，在时间上就会获得很大的自由。

让人感觉舒服的图片形状有很多，比如长方形、圆形、圆环、塔形甚至是皇冠形，这些形状十分常见，也能够使读者阅读更加轻松。一旦选好形状，后面剩下的工作就是把文案的文字内容填进去，这样不仅能够增强整体的版面设计感，而且更重要的是节约了大量的设计时间。

这种排版方法的关键在于让文案依照形状的走势来排版，虽然整体效果是可以的，但是文案的排版精细度就会不够，因此文案创作者进行选择的时候应该更加慎重。

如果我们把这个方法再拓展一下，可以把文案排版的元素分为以下7种：字形、方向、颜色、数字、英文、纹理、框架。这些元素就是排版设计的关键。

1.左右分割形式

左右分割形式是将版面分成左右两个部分，这样的形式往往给人一种十分严肃的感觉。由于视觉原因，一般情况下，图片放置在左侧为佳，右侧配置小图片或文字内容。在配色方面，左右两侧阴暗对比强烈效果更好。

2.上下分割形式

上下分割形式是图文排版中较为常见的一种形式，将版面分成上下两个部分，其中一部分配置文字。使用这种形式，图文整体版面看起来较为稳重，但是稍嫌呆板，因此文案创作者在排版的过程中所添加的图片就应该尽量活泼，使图文整体富有动感。或者将所添加的文字内容增加，这样有助于调节版面。

3.以中心为重点

这种排版形式的图片或重点突出元素的配置会在画面中心起到强烈的作用，其他文字内容由中心向四周放射，可以起到突出重点的作用。

4.斜向分割

斜向分割形式是将图片倾斜或者将画面呈斜线式进行分割，这样的排版形式能够产生一定的动感，对于汽车或者家电这类较为死板的产品，斜向放置效果比较生动，能够使消费者更加关注产品全貌。

5.螺旋形

螺旋形排版形式是指将图片由大到小，由内向外有规律地渐变排列，最终形成螺旋形状，使读者的视觉轨迹由外向内旋动，最终落到中心点，从而形成一定的动感。这种排版形式适合多幅图片的编排，而且中心点一般是广告中最重要的图片。

6.U字型

这种排版形式将图片置于版面中央的上方或下方，并在一方出现，从而产生U型空白。空白处的编排要精心设计，否则会显得很死板。

7.N字型

这类排版形式将图片以流线型编排放置，使视线上下反复移动，比较适合多张图片的编排配置。

8.重复(www.daowen.com)

重复是指把内容相同或者有着内在联系的图片重复排列，最终使读者产生冷静的畅快感和调和感。

9.并置

并置的排版形式是把同内容图片以大小相同的面积放置在一起，是一种非常简单的排版形式，但是十分适合一般读者的流畅阅读习惯。

10.包围

包围的排版形式是指用图案或者图形将文字的四周围起来，使画面产生华丽、热烈的气氛。

除上述10种排版设计形式以外，在一篇文图结合的文案当中，还有很多不同类型的构图方式，其中，最具基础学习价值的就是点线法。点线法包含单点构图法、单线构图法、平行构图法、曲线构图法（图8-2）。

图8-2　点线法的4种构图方法

1.单点构图法

单点构图法是在一个版面中只有一幅图片时使用的方法。

当排版过程中遇到只有一幅图的情况时，图片的布局往往看似比较简单，其实不然。内容越简单越不一定好处理，那么作为文案创作者此时则应该考虑多方因素，除了要对图片的形状和大小进行调整，还应当考虑图片与文字穿插在一起的互动效果，以达到吸引读者的作用。

对于不同形状的图片，也应当有不同的排版形式，比如异形图适合放大，方形图适合缩小等，文案创作者要根据前后图片的布局情况而定，如果有边饰，要考虑与之相照应。

单点构图法中图片的定位可以是居中、居边、偏侧等，没有很多规律。

如果仍然觉得版式单调，则在这种情况下可以对精彩的图片采取引线详细解释或者变换图形注释的形式，加之倾斜图片等手法，以增强文图内容的灵活感和渲染性。

2.单线构图法

单线构图法是在一个版面中有两幅图片或两幅以上时使用的方法，遇到这种情况时，除考虑单点构图法中的一些要求以外，所应用的方式得更加灵活。

单线构图法的布局有对角、对边、顺边、错边、对应、呼应、对称、错落等形式。这些形式可以穿插或交替应用，它有一个明显的特点和规律，那就是将图片看作一个点，不管是2个点还是3个点，连在一起形成一条线。

3.平行构图法

平行构图法在一个版面中有4幅图片以上的时候适用，它的特征和规律比较明显，其图片布局按照一个明显的平行规律安排。这种构图法分为水平平行和斜线平行两种形式。

一般来说，在图片比较小的情况下可以使用平行构图法，比如在目录当中插入图文。

平行构图法大多是为了追求一种装饰效果，所以在正文中很少见，但图与图之间相连的线上可以再有图片。有时候为了整体效果，还可以把两个版面连在一起考虑。

在平行构图当中，文案创作者还可以把整个版面变换成其他形状，比如菱形、人字形等。

4.曲线构图法

曲线构图法主要是针对图书的整体结构而言的，并不拘泥于一般的死板直线构图。前面那些构图方式一般都是局部的，而曲线构图则是整体的。

曲线在整体版面中有波动的感觉，其实它已经包含了前面所讲的所有构图法，是一种综合性的方法。