文案字数太多无从下手？甲方执迷不悟塞一堆文字？怎样让一坨坨文字在排版上更加“高大上”？我们分别从空间、对比、修饰3个方面，循序渐进地总结文案的排版方法和表现形式，并在日后把这些排版技巧运用在实际设计中。

空间，就是合理地布局文案并突出重点，在适当的位置里添加适当文案。空间上的布局，常见的有3种（图8-1）：

图8-1　3种空间布局

（1）中心分布：文字为主要内容，或与图相关联，画面稳定。

（2）左右/上下分布：常用的分布形式，容易平衡版式，内容文案区别对应性强。

（3）对角线分布：相对以上两种布局，对角线分布更有视觉冲击，不呆板，一般文字为辅助说明，以展示产品细节为主。

在找个好布局安放文案的同时，还要突出应该强调的重点。比如以产品为重点的文案，文字就应该作为产品本身的辅助；以文字为主体的文案，可以用简单的排列方法和线条、小的图案等来增加画面感。

文字的排版形式有很多种，比如齐行型、居左型、居右型、居中型、自由型，在此做简单介绍。

齐行型是最稳妥的一种排版形式，最方便阅读，没有其他的企图，只是以读者的阅读方便为出发点。

居左型的文字排版形式十分方便断句，同时能够突出某些信息，适合用于短诗歌、介绍类信息等文案，比如产品特性的介绍等。

居右型的排版形式很少能用得上，它是一种比较凸显个性化的排版模式，不过，当产品图片放在左侧，而文案文字在右侧时，居右型的排版就能派上用场。

居中型的排版显得高端、正式、贵气，是大部分品牌都喜欢用的一种排版方式，同时，很多房地产行业、珠宝、手表和奢侈品品牌的电商、线上官网也爱使用这种模式进行排版。

自由型的文字排版方式在杂志中最为常见，许多角版的插图都非常需要文案中文字的自由线条配合图片的线条。一些电商也会选择用这种自由型排版的模式，一般在电商做折扣、福袋的活动时，为了版面紧凑，就会使用这种排版模式。

对比是指在确定文案的空间后，让文案本身的字体产生差异，从而形成对比。其中，对比的方式也有很多，在此进行简单介绍。

（1）大小对比：大小对比也叫文字的跳跃率，效果明显也最常用，十分容易产生醒目的效果，几乎大部分文字排版都使用这种方法来突出主次。

很多奢侈品品牌的官方网站首页，文字的最大字号只有18号，最小是12号，大小对比并不是特别明显。然而打开天猫或淘宝，我们不难发现，每个专题的最大字号和最小字号的差值非常之大，有些主题的最大字号接近100号，但最小字号只有14号，对比非常强烈。(www.daowen.com)

从这种比较来看，字体大小对比越强烈，廉价感就越强，但同时，也就越热闹、越亲民，反之亦然。也就是说，差值越大，文字跳跃率越高；差值越小，文字跳跃率越低。因此，文案创作者和美工人员就可以根据不同的需要来设定字号的大小。

（2）粗细对比：主要为字体粗密、深浅之间的差异，这种对比方式使版面错落有致，从而产生视觉重心。

（3）字形对比：这种对比形式相对以上两种更加自由多样，最普通的字形对比为衬线体与非衬线体的对比，或者可以进行字体设计产生差异对比，并加入图形元素等。

修饰是在文字版式中可有可无的环节，具体要看画面的需要。通过各种加法、减法、乘法进行修饰，可以为单调的文字加上一些细腻的细节。

1.修饰上的加法：在基础文案上添加元素，加强重点，平衡版式

加点：可以跟主体搭配，充盈画面。

加线：修饰文字，引导文字，整理文字，平衡画面等。

加面：以面状出现在文案字体中，一般作用于重点文案，或者需要吸引点击的按钮，和框选区分内容。

2.修饰上的减法：在文案的表现形式中做裁剪、隐藏或者镂空

裁剪：扩大空间感，在一些日式设计中，有时会故意放大字体到边缘，撑住版面。

隐藏：隐藏看得懂的文字，修饰文字的同时还能引发想象。

镂空：除了可以强调重点文案或主体，还可以叠加肌理、材质效果于镂空部分。

3.修饰上的乘法：通过交集产生特殊效果

与主体或背景交错：交错式更有前后空间感，与图片主题内容上有更多交互。

字叠加或错落排列：突破呆板的横竖直排方法，有动感。