文案的主题虽然多种多样，但是不论这些文案属于什么类型，文案的布局也不过三大构架——开头新颖，引人注目；中间内容详细，叙述清晰；结尾巧、强而有力。文案正文的布局大致分为以下几种形式。

递进式的布局方法，顾名思义，是文案的内容层层深入，每个部分都不能缺少。用这种方法布局，思维逻辑关系十分重要，所以内容顺序绝对不能颠倒。

这种布局方法适用于议论文体文案中，论述时层层递进，透过现象看到本质，从事实出发来讲道理，先说“是什么”，再讨论“为什么”，最后说“怎么样”。递进式布局的逻辑关系非常严格，这种形式能够让读者更快地了解文案所想要表达的内容。

悬念式的布局方法是在故事发展中将人物的命运和情节推到关键的地方之后故意分开，然后为他们的分开做出一个解释，让读者产生迫切期盼的心情，最后找到恰当的时机解开谜团。

想在撰写软文时制造一些悬念，文案创作者可以参考广告中设置悬念的营销方式，来达到效果。通过把故事情节分开来设置悬念从而让读者产生继续阅读下去的欲望，其实这样写并不复杂，但需要按照合理的步骤进行。

首先，文章当中不能过早地解开谜团。悬念是为了吸引读者，让他们继续看下去的，如果谜底被过早揭晓，那么就失去了引人注意的意义了。

其次，要充分考虑读者的阅读感受，根据读者对情节发展的期待展开撰写。现代社会人们喜欢与自身思维方式比较相符合的故事，如果文案能够抓住读者的心理需求，满足他们浏览信息的习惯，那么营销自然就会取得成功。

最后，在文章当中可以加深矛盾与冲突，把精彩的东西留到最后。为了达到这一点，我们可以用下面3种方法制造悬念（图7-2）。

图7-2　制造悬念的3种方法

（1）设置疑问，随着文案的进行把疑问逐渐解开。

（2）先说出读者最想知道的事情，接下来述说其原因，这是倒叙手法。(www.daowen.com)

（3）如果想表达的内容较多，其中某个方面已经引起了读者的兴趣，在准备向下发展时突然暂停而去讲另外一件事，读者就会将两个方面都牢记着，这样两件事就都能引起他们的兴趣。

并列式文案是把事情或论题分成若干个部分来阐述，布局不分主次，每个部分都是独立、互不干扰的，与其他部分都是平行的关系。

并列式文案一般有两种类型：平行罗列几个论点，围绕中心论点讨论；选择一个论点，列出几个并列关系的论据来论证这个观点。

文案创作者在运用并列式的布局方法时，要注意并列的几个内容是否分别独立、是否围绕一个中心展开，并且这几个并列的部分没有上下之分，都是平行的。

抑扬是在撰写记叙型文章中一种常用的写作技巧，分为欲扬先抑和欲抑先扬两种。欲扬先抑是先从贬义的部分下笔，贬义是为了给后面的夸赞做鲜明的对比。这种文案布局类型能够使文案情节多变，引起读者的阅读欲，文案读起来更生动活泼，充满趣味，同时能够给读者留下深刻的印象，增强文案的感染力。

三段式的布局方法仿照新闻学中“倒三角写作法”，是文案布局当中最规矩的一种方法。

通常，在整篇文案中，第一段的内容是全文的梗概、精髓，这有利于文案创作者对它进行更改和修订，也有利于读者阅读并抓住有效信息。三段式的第一段会用比较干练的语言对文案中所写的内容做概括描述，简单地概括出商品的特点。

文案的第二段主要是对上文所描述的内容进行进一步的展开说明，比如商品的使用方法、技术应用、原料选取、商品信息及优点等。

最后，在文案第三段中描写商品的品牌背景、发展历史等内容，做到将整个商品进行“拔高”，并且能够体现商品的价值和意义，写到更高、更深的层次当中去。