好的广告要做到读者明知是广告，却还是愿意观看、转发。比如化妆品牌黛珂的广告，就是通过讲故事的形式，表达了对女性的某一种观点，进而贴合品牌本身的理念，得到了病毒式的疯转。而我们知道的不少大品牌，都是用一个个故事为品牌树立形象的。

但是讲故事也有讲故事的章法，好的情节构架和情感润色才能很好地抓住读者的心理。故事类软文应具备哪些特点才能使读者喜欢呢（图6-1）？

图6-1　故事类软文应具备的特点

1.新奇性

艺术源于生活，故事同样也源于生活，而且要高于生活。所以故事类软文要脱胎于生活，还要包含一些对生活的洞察点，才能够很好地激发读者的兴趣。

2.画面感

故事类软文通常需要为读者描绘出十分强烈的画面感，以获得与读者之间的共鸣。比如，支付宝为了进一步扩展其线下支付市场，采用的一系列文案，都是提炼自生活中的细节，传达给读者时充满了消费场景时的画面，就如同在读者的脑子里放映一个短电影，让文字增加了一层视觉记忆，进而让宣传更加深入人心。(www.daowen.com)

3.人格化

故事类软文是建立品牌与人之间情感关联的最好的桥梁，即使文案创作者把一件产品说得再传奇、再美妙，它终归是一件“死物”，但是如果能够将软文人格化，则更多的是和读者做朋友，能够大大拉近与读者之间的距离。“故宫淘宝”在产品人格化这方面十分熟练。

比如，这家店铺最著名的大明猫咪迷你摆件，其文案是这样写的：

明朝宫中，饲养最多、最受宠爱的动物是猫。据《万历野获编》记载，宫里的母猫被称呼为“某丫头”，公猫被称为“某小厮”，被阉割过的猫呼为“某老爹”，皇帝宠爱的猫，还被加以职衔品位，叫“某管事”，宫里还设有猫儿房，是“宫猫”的管理机构，近侍三四人，专饲御前有名分的猫。

这篇文案看似一个诙谐有趣的科普帖，却赋予了产品各种各样的“身世背景”，将猫咪摆件人格化，同时激起了读者的购买欲。