在文案创作中，所拟定的标题要起到点明主题、抓人眼球的作用。可是也有一些文案创作者因为没有掌握标题撰写技巧，所以导致标题丧失其基本作用，陷入标题撰写误区。常见的标题撰写误区有3个：滥用最高级词汇，使用不恰当的比喻，强迫他人接受意见（图5-3）。

图5-3　文案标题撰写的3个误区

无论文案正文的主题内容是什么，其标题的撰写都要符合实际情况。虽然夸张是一种艺术表现形式，但这种艺术应该是以实际能力与质量作为基础的升华，而非炫耀。

目前有些文案标题虚假自夸，冒充“第一”，殊不知，这样并不能获得受众的欢心。

事实上，市场才是最有效的评判者，商家单方面的自吹自擂难免沾上“老王卖瓜，自卖自夸”的嫌疑。(www.daowen.com)

在撰写文案标题时，最常用的手法就是比喻，通过生动形象的表达可以增强文案的吸引力。不过，这种手法也有很大的弊端，如果比喻不恰当，则很容易产生负面印象。

强迫他人接受意见的标题往往给人一种被剥夺了权利和自由的感觉，自己的意见被企业强行忽略，似乎只有企业的建议是唯一的选择。

强加于人的标题配上软文中强势的肯定和大肆鼓吹，往往会适得其反，引起受众的抵触心理，使得软文宣传的效果完全与本意背道而驰。

以“明星潮人都这样穿，你也应该有”为题的一篇服装搭配的软文在某服装店微信公众号上发布，这篇文案的本意是介绍新款服饰，吸引受众的注意，进而推销自己的商品，但是这样的标题会让人产生逆反心理，觉得“我不买又不会怎样”。