在食品企业的品牌和产品广告宣传的案例中，一句好的广告语能够实现3倍以上的销量。由此可见，好的广告语非常重要，因此，企业的产品广告语在设计时也要讲一定的方法。

设计广告语可以说是文案创作中十分关键的环节。一句好的广告语不仅要朗朗上口、便于消费者记忆，而且应当富有创意，能够体现产品的特色。广告语的设计要做到以下几点：

1.演绎品牌定位

好的广告语要能够演绎品牌定位，也就是说，产品的品牌定位是提炼好的广告语的基础和前提条件。

一个企业只有给产品进行精准的品牌定位后，才能够推导和提炼出好的广告语，因为只有能够演绎产品品牌定位的广告语才会是精准、有效的。

这里还是举大家比较熟悉容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由这样的产品品牌定位，推导和提炼出了好的广告语“怕上火，喝王老吉”。

2.区隔竞争对手

好的广告语要能够区隔竞争对手。提炼好的广告语的另一个前提条件是通过市场细分，找出自己产品的目标市场。只有确定了目标市场才能提炼出能够区隔竞争对手的广告语。比如河北华龙集团出品的今麦郎弹面，通过市场细分，决定进入弹面这个细分市场，以此来区隔康师傅、统一这两个强劲的竞争对手。由此，今麦郎弹面提炼出了“就你弹”的广告语，不仅突出了自身产品的优势，也有效地区隔了竞争对手，很快赢得了市场的成功。

3.触动目标受众

好的广告语要能够触动目标受众。在明确了产品的品牌定位和目标市场后，下一步就是要界定产品的目标消费者主要是哪个消费群体，即：确认谁会是产品的核心消费群体；产品主要与谁进行沟通；广告语要触动哪些目标受众。比如五谷道场方便面，它的目标受众就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道场提炼出了“非油炸，更健康”的广告语，在竞争激烈的方便面市场中可谓是横空出世。(www.daowen.com)

4.生动核心卖点

好的广告语要能够使产品的核心卖点生动化。每个产品都会有自己的核心卖点，其他系列卖点是核心卖点的支持。好的广告语正是产品核心卖点的生动化表现。

比如统一果汁饮料产品就有很多的产品利益点，但果汁饮料的核心卖点就是含有丰富的维生素C。在这个核心卖点的基础上，统一果汁饮料提炼出了“多C多漂亮”的产品广告语，很好地生动化了果汁饮料含有丰富的维生素C这个核心卖点。

广告语的目的必然离不开拉动产品销量和拔高品牌声誉这两方面。

1.拉动产品销售

好的广告语能够拉动产品销售。一句经典的广告语本身就能拉动产品的销售，特别典型的案例就是农夫山泉瓶装水。

当年就是凭借“农夫山泉有点甜”这句经典的广告语，农夫山泉几乎在一夜之间成为天然瓶装水市场的第一品牌。同样是凭借这句卓越的广告语，农夫山泉在多年来在没有大的广告投入的前提下依然稳坐中国瓶装水市场前三名的位置。

2.拔高品牌声誉

好的广告语能够持久拔高品牌声誉。好的广告语不仅能拉动产品销售，还能持久拔高品牌。比如卷烟中的高端品牌红塔山，为维护其高端的品牌形象，改变品牌老化的现状，提炼出“山高人为峰”的品牌传播语，既进一步彰显出领导者的霸气，又起到了持久拔高红塔山品牌的功效。