大部分创意来自写作中的某个过程，比起这种灵感的闪现，在头脑风暴中想到的创意简直少之又少，这会让许多文案创作者觉得创意文案的诞生是偶然的。其实，创意文案的撰写也有一些技巧。

那么，文案怎样才能写得更有创意呢？以下3种方法可以让文案创作者把握文案主题，写出有创意的文案（图4-2）。

图4-2　写出创意文案的3种方法

大家都看过百岁山矿泉水的广告，它讲述的是1650年，在斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。

那时，落魄、一文不名的笛卡尔过着乞讨的生活，全部财产只有身上穿的破破烂烂的衣服和随身所带的几本数学书籍。生性清高的笛卡尔从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。

某个午后，笛卡尔照例坐在街头研究数学问题，突然有人来到他身旁问他在做什么。笛卡尔扭过头，看到一张年轻秀丽的脸庞，她就是瑞典公主，国王最宠爱的女儿克里斯汀。她蹲下身，拿过笛卡尔的数学书和草稿纸，和他交谈起来。言谈中，笛卡尔发现这个小女孩思维敏捷，对数学有着浓厚的兴趣。

和女孩道别后，笛卡尔渐渐忘却了这件事，依旧每天坐在街头写写画画。几天后，他意外地接到通知，国王聘请他做公主的数学老师，满心疑惑的笛卡尔跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫。在会客厅等候的时候，他看到了前几天在街头偶遇的女孩子，慌忙中，他赶紧低头行礼。

从此，他便当上了公主的数学老师。公主的数学成绩在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，他们之间也开始变得亲密起来。笛卡尔向她介绍了他研究的新领域——直角坐标系，通过它，代数和几何可以结合起来，也就是日后笛卡尔创立的解析几何的雏形。在笛卡尔的带领下，克里斯汀走进了奇妙的坐标世界，她对曲线着了迷。每天的形影不离使他们彼此产生了爱慕之心。

在瑞典这个浪漫的国度里，一段纯粹、美好的爱情悄然萌发。然而，没过多久，他们的恋情传到了国王的耳朵里，国王大怒，下令马上将笛卡尔处死。在克里斯汀的苦苦哀求下，国王将他放逐回国，公主则被软禁在宫中。

当时，欧洲大陆正在流行黑死病，身体孱弱的笛卡尔回到法国后不久，便染上重病。在生命进入倒计时的那段日子，他日夜思念公主，每天坚持给她写信，盼望着她的回音。然而，这些信都被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。

在笛卡尔给克里斯汀寄出第十三封信后，他永远地离开了这个世界。此时，被软禁在宫中的公主依然徘徊在皇宫的走廊里，思念着远方的情人。这最后的一封信上没有写一句话，只有一个方程：r = a（1 - sinθ）。

国王看不懂，以为这个方程里隐藏着两人不可告人的秘密，便把全城的数学家召集到皇宫，但是没有人能解开这个方程。他不忍看着心爱的女儿每天闷闷不乐，便把这封信给了她。拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即明白了恋人的意图，找来纸和笔，着手把方程图形画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下感动的泪水，这条曲线就是著名的“心形线”。

这封享誉世界的另类情书，至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里，纪念着这段唯美的爱情。

而广告里撤换的概念，就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻“经典、浪漫、难忘、瞩目”。

选择讲述这样的故事是有道理的，我们先来分析一下它。

故事的讲述是有技巧的，这则广告中的故事并不是凭空而来，而是根据笛卡尔和公主的相遇而来，广告的文案创作者在公主和笛卡尔的爱情故事中用水代替情书，把它比作浪漫的贵族。

不论是从包装设计还是定价，百岁山都非常适合小资人群去购买。这部分消费者在意水的来源与包装，百岁山就替他们考虑了这两个方面，于是这部分消费者会在口感相差不多的情况下选择百岁山，甚至表示一想到要买矿泉水，首选就是百岁山。(www.daowen.com)

如果故事讲得好，就会给消费者一个想象的空间，模拟故事中的条件和气氛，让消费者产生购买产品的欲望。

文案的内容除告诉消费者这款矿泉水是为他们生产的以外，它的形式和气氛也可以控制消费者的购买力。

这部分消费者并不在意水的口感，也不在意企业是不是在用心做水、水源如何、质量是否过关、是不是良心企业等。这个广告文案表达出来的只有“水很贵”，但是看到这个故事，一定会有许多小资人士前来购买这款矿泉水，因为这则故事给了他们一个感受浪漫、真情气氛的出发点，于是创意就从这里显现出来了。

商品品牌是需要被宣传的。如果文案创作者选用讲故事的方法来宣传商品及其品牌，受众的接受度就会变高，那么品牌自然就会被接受。

故事是生活的一种调味品，同样也是学习的一种渠道。人们都爱听故事，因为可以从故事中获得很多知识。而且在看故事的过程中，读者喜欢把自己代入角色，如同看电影，于是人们就会更有兴趣读下去，阅读的欲望会比读其他类型的文字更强烈。因此，把故事融入广告文案中自然是一种不错的推广手段。

如果需要撰写的是比较有文化特色或和历史相关的产品，文案创作者可以将产品相关的历史文化代入文案之中。

比如，著名的英式茶品牌川宁的广告文案中就撰写了关于英式下午茶相关礼仪的小技巧和关于茶叶烘焙的小知识。

文案中讲解了茶叶的制作需要4个步骤：萎凋、揉捻、发酵、干燥。

萎凋是降低含水量的过程，失去水分的鲜叶收敛为茶叶；揉捻使叶片内的精华得以释放，叶片逐渐凝缩成为结实的茶骨；发酵氧化决定了茶的颜色、味道及浓度，茶叶沉淀出茶香；干燥是等到发酵到刚刚好的时候，烘干水分阻止过度发酵。

冲泡茶叶时，首先用沸水温暖壶身，这一步叫暖壶；茶叶量用“人数+1”的原则，用100℃的水泡3~4分钟；最后在搭配添加顺序时，按顺序添加牛奶/柠檬—糖—茶，最后倒入茶才是正统的手法。

对于茶类品牌来讲，最好的撰写文案的方法就是介绍品牌历史和产业文化，尤其像“川宁”这类的企业，文案创作者在撰写文案时，挖掘其品牌文化并发扬其产业文化非常重要，它可以让产品的文案吸引更多受众的注意。

在文案的宣传中，一旦产品被某种权威力量赋予了暗示，这样的产品马上就会因为这种权威而变得耀眼。假如文案创作者在撰写文案时运用了这种权威力量，那么消费者就会相信其中的信息，并且认为产品是有保证的。

例如去年火爆全球的水素水就是典型的借助权威力量的案例。水素水是直接使用了日语原名，因日语中“水素”的意思是“氢”，所以，也有人称之为“氢水”，国内又叫富氢水。对于富氢水的研究热潮始于2007年《自然医学》的一篇氢气生物学论文，常识告诉我们氢气是不溶于水的，在中学关于制备氢气的化学实验中，我们就采用排水法收集氢气，其主要原因是考虑到氢气不溶于水。

实际上，氢气并不是不能溶解于水，只是溶解度确实比较低。如果按照摩尔浓度计算，在20℃时水溶解101.25kPa纯氢气的浓度为0.92mmol/L。如何提升并保持饱和氢气水的浓度及稳定性，才是氢气医学应用上的科研难题。国内纳米气液混合技术的发明攻克了氢气难溶于水的科学难题，采用物理方法让水均匀包裹氢分子，促使氢气和水达成稳定的结合，以此达到水中氢气浓度高、稳定性能好等特点。

在各大媒体网站公布官方医学报刊认定的“水素水对人的身体更好”这一论点之后，售卖水素水机器的品牌商便将科学认证的文献撰入文案当中，让一部分喜爱养生的消费者对其产生了浓厚的兴趣。

从上述水素水的案例能够看出，文案创作者可以把消费者的诉求放大，通过权威的认证体现商品的安全性，并宣传商品的各种全新的理念与新兴的技术，围绕新颖这个主题让消费者对商品的印象变得深刻。