随着时代的进步，广告理念也不断进步，文案也必须有创意才能得到关注。

但是，不能在不懂得如何遵循常规之前就想去打破常规。精彩广告的灵魂不会发生改变，那些成功的广告依然是伟大、智慧、高效、幽默、精彩的，并且富有人情味。

要想做出一个创意广告去打败观众的冷漠和愤怒，需要一个策略，那就是用简短的语句把广告中的核心且有竞争力的信息传达给观众。

除了策略，还要明确文案创作者是在和一个品牌打交道。品牌不仅是包装盒上的名字或者语意结构，更是一种资产。文案的创意在于多看、多写，看过的创意文案多了，自然就会产生一些灵感。

站在个人的角度，广告的力量也许很渺小，因为人们总是坚信自己对广告具有免疫力。但时间一长，广告的效果便会变得不可忽视。好的广告遵循最简单的原则，它能够解决混乱，把品牌价值陈述简化成框架，再浓缩成精华，不断剔除多余的内容，直到让品牌变成形容词，因而赋予了一个品牌清晰简单的概念，使人更易于记忆。(www.daowen.com)

广告中的创意如同用有趣的内容填满白纸，其目的在于解决问题。解决问题需要找出产品的核心点，通过体验对手的产品发现其弱点，然后放大自己的优点，提出没有争议的广告诉求。

在创意过程中，不论产生的点子是好是坏，都应拿笔记下来，然后不断完善和进步，学会合作和独立思考，用自己的潜意识和情感结合科学的方法去创作。

当然，好的广告也需要有趣新颖的画面表现，追求创新但不是刻意地与众不同，要将文案与图案进行完美结合。

如何让创意成长起来而不是“英年早逝”是很重要的事。保护创意的最好方法就是坚定地向人们讲述自己的观点。世界上没有新颖的创意，有的只是重新排列组合，要能够在已有的创意基础之上找到突破口，进行再组合，形成新的创意。