对于企业而言，对内对外的宣传都是极为重要的。专业的文案创作者，不仅能够撰写文案中的文字内容，而且能够策划文案营销活动。文案创作者往往属于复合型人才，对于企业的作用和影响是十分明显的。

文案创作者在类型上主要分为两种，分别是组织内部的工作人员和自由撰稿人士，其中以内部工作人员为主。与文案创作者相关的常见组织或公司有广告部门、广告公司、公关公司、大型商店、营销公司、广播公司、报社、出版社、杂志社、电视台等。

文案涉及很多领域，不同的职位所需要的文案创作者的能力不尽相同。有些行业需要文案创作者好奇心十足，喜欢听八卦，以更多的见闻奠定灵感的迸发；有些行业则需要知书达理或稳重淑身的文案创作者，凭借其才能让文案工作实现创新。

在招聘文案创作者时，HR会从4个方面考量其能力（图1-3）。

图1-3　对文案创作者的要求

（1）文字能力，即要求文案创作者有较强的文字组织和表达能力，能够撰写优质的稿件。

（2）学习能力，即要求文案创作者能够快速接收外界信息，做出反应的能力较强。

（3）专业能力，即要求文案创作者有新闻、广告媒体、中文等学习经历，有一定的知识基础。

（4）行业经验，即要求文案创作者有文案策划与撰稿工作经验，营销活动策划经验丰富。(www.daowen.com)

文案所需的工作内容并不是独立存在的，如在广告文案的设计中，美工和文案创作者各自分工，但是二者的工作中心点是一样的。文案创作者作为一个策划者，在平时的工作中如何进行工作内容的沟通，将自己的创意充分传达给美工，进而让美工用具体的图片或作品表达出来，是一件有难度的事。

对于策划者而言，创意往往是独一无二的，甚至无法用语言去表达，与之搭配的美工却需要充分地理解文案内容，才能准确地完成任务。

从文案的角度出发，要想避免美工的重复工作，那么在沟通需求时就要注意以下4个方面的内容：

（1）项目背景（包括简短明了的内容、全面的项目认识）。

（2）主题目的（包括主题相关的信息、能够完成的效果）。

（3）目标受众（包括项目的用户群体、针对的具体人群）。

（4）时间安排（包括工作量安排情况、涉及的相关人员）。

其中，主题目的决定了目标受众，目标受众需要项目背景，项目背景又为时间安排做出了决定。