马克思曾在《黑格尔法哲学批判纲要》一文中写道：“宗教乃人民对实际困苦之抗议，不啻为人民之鸦片。”需要注意的是，马克思撰写此文时，在当时人们的认识中，鸦片还只是一种止痛药，一种治病的药物。

马克思说：“宗教是受苦难生灵的叹息，是没有感情的世界的感情，是没有灵魂的世界的灵魂。宗教是人民的鸦片。”雷军在接受《商业周刊》采访时表示：“我就是想用宗教的一些想法来进行商业，我理解的小米就是一个商业宗教。”

宗教式营销，这个说法其实不够准确，也不能这样说。因为商业营销中的很多做法与宗教的本质是背道而驰的。其实，我们完全可以把宗教式营销称为——品牌社群与品牌崇拜。

然而，品牌意识远远没有宗教观念出现得早，所以品牌社群向宗教借鉴一些智慧应该是可行的。(www.daowen.com)

网络上有不少人将苹果公司的营销模式视为宗教式营销。我们先不要争议这个说法正确与否，有一点是可以肯定的，那就是苹果公司的营销团队善于“撩拨”用户的神经。

在《乔布斯的秘密日记》中，美国《财富》杂志记者丹尼尔·莱昂斯讲过一则关于乔布斯在印度流浪时的段子：古老东方的神秘禅师对乔布斯说：“美国是靠商业发展起来的，这是美国的优势。有人想创造出一种具有宗教意义的商品，我并不知道如何实现这种想法，但这种想法必将实现。你的一只手是上帝，一只手是物质。不管是谁，只要能将两者结合就会变得无比强大。”

巴菲特曾公然宣称看不懂科技公司，却投资了苹果公司。因为，苹果手机即使涨价了也有大批“果粉”购买。这就是品牌社群以及品牌崇拜的力量。