汤姆·福特曾说：“时尚，一切都是为了性。”

1968年，时装设计师卡尔文·克莱因创造Calvin Klein品牌（以下简称CK）而出名。CK是较早将性感与时尚相结合的一个品牌。CK创立之初，曾邀请性感女星波姬·小丝做代言。广告中，年仅15岁的波姬·小丝用魅惑的音调说：“我和我的CK牛仔裤之间零距离。”

这句广告词其实是受香奈儿五号香水的启发。当年，女星玛丽莲·梦露的一句“我只滴几滴香奈儿五号”，就大大提升了这款香水的销量。“我和我的CK牛仔裤之间零距离”与“我只滴几滴香奈儿五号”一样，总能让人浮想联翩。

“我和我的CK牛仔裤之间零距离”旨在表现CK牛仔裤的柔软性和舒适性，但其传达出相当多的情色意味。这则广告之后，CK牛仔裤的每月销量超过了200万条，CK品牌迅速崛起。在尝到性感营销的甜头后，CK在这条路上越走越远。(www.daowen.com)

1968—1984年，CK邀请性感明星做广告的花费已经达到每年10亿美元。这些带有煽动性的广告，最终激起了公愤。公司代言人波姬·小丝甚至遭到了部分主流媒体的封杀。但是，CK的销量不降反升。

1995年，CK决定冒险一搏，进一步突破广告的尺度，推出了一系列接近于情色的广告。这种挑战公序良俗的行为，彻底激怒了美国公众。美国家庭联合会呼吁美国的各大零售商，不要再出售CK服饰。美国司法部也对CK进行了立案调查。

于是，CK停播了广告，通过一系列的公关活动进行辩解。但是，CK仍然“死性不改”。因为它的品牌调性已经确定，可以说，不走性感路线，CK就不是CK了。可以说，性感营销就是“玩火”，成也萧何，败也萧何。但并不是所有的商品都适合走性感路线。