实验证明，男性顾客更愿意购买包装上印有“辣妹”图片的商品。如果在一个男人面前展示一张女人的性感图片，他的消费欲望就会明显上升，而且对价格也就不那么在乎了。

国外的一项研究发现，汽车广告中出现年轻漂亮的女模特与不出现年轻漂亮的女模特相比，男性往往会觉得前一个广告中的汽车更好。但事后问及此事，男性拒绝承认广告中的年轻漂亮的女模特影响了他们的判断。

穆拉内森是哈佛大学教授兼顶级行为经济学家，2003年，他组织了一个研究小组，做了一次极为大胆的实验。穆拉内森得到南非某大型银行的许可，在垃圾贷款推销邮件中做了一点改动。

穆拉内森测试了在邮件中附加照片的效果。他们从图库中找出有魅力的人的照片，放在邮件的右下角靠签名的旁边。这含蓄地暗示，照片上的人是一名银行职员，说不定这封信就是他（她）写的。(www.daowen.com)

有一半照片是男性的，另一半是女性的。一部分客户收到的邮件中的照片跟自己同一性别，另一部分客户收到的则是异性的照片。由于种族也是南非社会中普遍存在的一个社会因素，因此他们也测试了这一点。

大家都知道，客户接受低利率贷款的可能性要比高利率贷款的可能性大。通过跟踪客户对特定邮件的反应，研究人员发现，性别是有影响的，种族则不然。更严格地说，性别效应明显存在于男性客户中。

在高利贷邮件中，如果信件中有女性的照片，男性客户会更容易接受贷款。而对于女性客户来说，有没有照片，基本没有什么影响。