封建时代一去不复返，宫廷已经不是唯一的奢侈品、时尚的发源地了。如今，各个领域都有影响力强大的“无冕的王者”。政治家已经不是人们模仿的唯一对象。文化、体育、经济等领域各有精英翘楚，皆能引领风骚。

天青石是一种价格很便宜的矿石，每吨价格不超过1000元。自从“歌坛天后”王菲被媒体拍到戴有天青石的手链后，这种矿石制作的手链立刻身价翻倍。

奢侈品牌“捆绑”超级巨星、大牌设计师、艺术界翘楚，不过是为了“讲故事”，这是一种公关手段。

一些品牌如范思哲、香奈儿、马克·雅可布等，都是通过名人“背书”效应成为奢侈品牌的。还有一些奢侈品牌的创始人本身就是著名设计师，是很善于打名人牌的公关高手，又有很多名人人脉。比如，香奈儿的朋友中就不乏毕加索之类的文化精英。

奢侈品运营商还把自己的商品自诩为“文化和创意产业”。奢侈品运营商会延聘合适的设计师，用高雅艺术为商品镀金。比如，LV聘请日本艺术家村上隆等设计产品。此外，LV还经常租用大型博物馆的场地，开办以自己品牌冠名的奢侈品艺术展览。(www.daowen.com)

奢侈品的主要运作方式：发掘历史，追寻这种品牌昔日的荣耀；突出特质，寻找合适的设计师；利用资本推动以及强势媒体，包装推广。利用这种方法，LVMH奢侈品集团的掌门人伯纳德·阿诺特成功拯救了一批行将就木的奢侈品牌。

从这个意义上讲，几乎所有品类的日用品都能通过“攀龙附凤”或者“附庸风雅”的方法打造成奢侈品。

有一种名叫Moleskine（鼹鼠皮）品牌的笔记本，是笔记本中的“爱马仕”。一个小小的纯白色笔记本，标价180元人民币。它的卖点是反复给消费者讲同一个故事：

两个世纪以来，文森特·凡·高、巴勃罗·毕加索、欧尼斯特·海明威及布鲁斯·查特文等艺术家及思想家，都用这种笔记本。文森特·凡·高居住在巴黎期间，先后用过7本Moleskine笔记本，内里全部记载着的手绘草图……