20世纪60年代，西方爆发了左派学潮，追求平等成为主流价值观。此时，奢侈品被很多人认为是一种腐朽没落的东西，于是这种区分富人与穷人的“符号”开始被消解。

如今风头很劲的几大奢侈品牌，都曾有过一段灰暗的岁月，甚至一度徘徊在倒闭的边缘。

20世纪80年代，美国的精英制度进入全盛时期，随着新富阶层的崛起，“自由”的风头盖过了“平等”，代表昔日荣耀的奢侈品又卷土重来。

资本家从中窥见商机，收购、兼并了一批历史上曾经为王室加工服饰的手工作坊和家族企业，并形成了以LVMH为代表的奢侈品集团。历史文化底蕴是资本家收购它们的价值所在，欧美的奢侈品买家都是冲着这个昔日旧梦去的。

资本让这些老朽的品牌起死回生。20世纪60年代已经没落的宝玑表，在被Swatch集团收购后，开始控制高级机芯的供货渠道，大力发掘品牌历史——搬出拿破仑和丘吉尔。甚至以195万法郎购回一块1808年生产的陀飞轮表，不惜花巨资建立了一座宝玑表博物馆。(www.daowen.com)

经过一番轰轰烈烈的品牌造神运动，宝玑表重树了奢侈品的品牌形象。

通过现代化的营销、公关手段，原来的家庭作坊被整齐划一的专卖店所代替。一些复杂、难以记忆的品牌名字，也被简化为易于记忆和传播的名字，比如，Burberrys被简写为Burberry，克里斯汀·迪奥简称为迪奥。

在资本的加持下，营销的推动下，原来的奢侈品家庭作坊，迅速成为开遍全球各大都市的连锁店。

喜欢奢侈品是人的一种天性。改革开放后，一些先富起来的人会购置一些明清老式家具，来标榜自己的品位。人性中的附庸风雅，以及摆阔的冲动会成为一股强大的消费力量。老朽的奢侈品牌终于等到了“咸鱼翻身”的机会。