社交货币理论是内容营销的精髓。人们传统的营销思路是，做好软文发布，与媒体搞好关系，就能把商品推广出去。但现在，游戏规则已经变了，你如果能做出足够好的内容，铸造出社交货币，媒体会自动找上门来，或者免费帮你做宣传。

八卦、小道消息、传说、养生秘诀都可以成为人际沟通的润滑剂。QQ、微信、微博等都可以成为展示自我的工具。这些已经成为人际沟通的“软通货”，可以在人际关系网中流通。

我们对社交货币这个概念再深入推导一下，就可以得出社交本币的概念。社交本币并非严格的货币银行学概念，而是为区分不同平台畅销内容的特质而提出的。本币指的是某个国家或地区法定的货币，除了法定货币之外的货币都不能在这个国家流通。

一般情况下，在不同的社交媒体平台上，受欢迎的文章的风格是完全不同的。人们在不同的社交媒体平台上，需要呈现不同的自我形象。可以说，正确理解这一点是制造爆款文章的第一步。

一则反映深层社会问题的新闻报道能引爆微博，但不一定能引爆微信朋友圈。当这篇新闻报道发在微博上的时候，人们能够在此探讨人性、制度等问题。而当这篇新闻报道发在朋友圈时，人们则会因为它太沉重而不愿意去打开或者深度阅读。

我们还可以发现，一个白天在微信朋友圈里发照片的“傻白甜”，可能晚上就变成微博上的女权主义者；一个五分钟前还在微信朋友圈转发“心灵鸡汤”的“文艺男”，可能一转身就变成微博上的公共知识分子。(www.daowen.com)

我们不用去分析这些人的社交心理，只要知道他们其实在做同一件事——铸造社交货币就行了。

在不同性质的社交媒体平台上，人们用的社交本币是不一样的。有的社交媒体是基于熟人社交，比如，微信朋友圈。在这里，我们要面对自己的家人、上司、同事、同学、朋友等，不方便在此发表一些容易引起争论的东西，所以在这里呈现的也多是自己的“宴会型人格”。

而有些社交媒体，则是基于陌生人社交，比如，微博、微信公众号。在这些平台上，我们好像立身于一个大广场中，大家争相发表自己的观点，呈现的也多是自己的“广场型人格”。

尽管平台与平台之间可以互相导流，但每个平台的传播潜规则大相径庭。它们之间的社交货币的差别，就像不同国家使用的不同的本币一样。