营销者如果想让受众心中产生温暖、积极的情感，可以通过一些方法赋予自己的产品一些好的、讨人喜欢的形象，比如，一个可爱的孩子，一只让人忍不住想抱抱的小狗。或许这些形象和需要营销的商品之间不存在任何关系，但它们能起到一定的促销作用。

奥克兰大学的约翰·金教授进行了一项实验。在实验中，他向受试者播放了一家虚构的比萨饼店的广告，广告设计者把一只猫的特写和比萨饼店的商标放在了一起。

虽然这两者之间不存在任何逻辑联系，但仅在广告片里把两者放在一起进行展示，就能令观看了广告片的受试者对这家比萨饼店产生好感。

索尼公司以前有一个很拗口的名字——东京通信工业公司，但是后来改成了一个发音非常简单的名字“Sony”。之所以选择Sony这个名字，主要因为它的英文发音和“sunny”很像，这种谐音可以给人传递一种温暖的感觉。

这种命名方式启发了乔布斯，于是他选择了“Apple”作为公司的名字。因为他希望公司的名字不仅代表科技，还代表人文艺术的力量。这种带有某种意义的命名方式在当时堪称前卫。

如果产品的名字能给人带来积极的情感，那么消费者就会被这个产品深深吸引。如果这种情感反应能激发消费者的购买欲，商家也就能从消费者那里获得他们想要的东西。

购买决策中混合着强大的情感因素。人的情感也可能在不知不觉中被操纵。(www.daowen.com)

据说，小米还未诞生的时候，已经有了很多备选名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。在当时，“红星”是一个高票通过的名字，可惜红星二锅头是著名商标，有着特殊保护。于是，最终选择以“小米”命名。

选择“小米”，可谓歪打正着。小米是中国人常吃的五谷之一，温润滋养，给人一种亲切随和的感觉，而这也符合小米手机的定位。

为了让大家能够确切理解名字对于一件商品的价值和意义，我们可以回忆一下象牙香皂的案例。1879年的一天，宝洁公司的创始人之一哈里·波科特在做礼拜的时候，听到了一段《圣经》中的话：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”

礼拜结束后，哈里·波科特走在回家的路上，“象牙”这个词一直萦绕在他的脑海中。这个词如此美好，以至于他决定用“象牙”这个词作为即将投产的香皂的名字。

象牙香皂是宝洁公司生产的一种白色香皂，广告上说它的纯度达到了99%。营销专家认为，100多年以来，宝洁公司已经因象牙香皂获得了大约30亿美元的收益。