人类天生会被“脸”吸引，这是人类进化出的一种本能。有时候，我们还能在没有“脸”的地方看出“脸”来，比如，在斑驳的墙面上、在奇峰怪石上。研究显示，只要在网页里加入人脸，其点击率会增加很多。所以说，如果在某个产品的广告宣传中放上一张人脸，就更容易吸引顾客的视线，甚至只放一张虚拟的脸也是可以的。

在智能手机时代，读者打开一篇文章后，首先映入眼帘的通常是图片而非文字。即使在传统纸质阅读时代，相当大一部分读者的习惯是先读图，比如封面、插图。还有一些文章中经常插入美女图片来吸人眼球。因为不单男性喜欢欣赏美女，连女性很多时候也喜欢看美女。

营销者在为商品配图时可参照广告学中讲的“3B原则”，即美女、婴儿、动物（对应的英文分别为beauty、baby、beast）。美女、婴儿、动物是人类的天性中不可抵抗的事物，比较容易激起受众的性欲、母爱和怜悯。

3B原则是由广告大师大卫·奥格威提出的，以此为表现手段的广告符合人类关注自身命运的天性，所以比较容易赢得消费者的关注和喜欢。

有人说“现在的广告都是围绕着女性打转”，无论广告的内容和女性是否有联系。美国有一家域名注册商的首页上曾经常年挂着一个亚洲美女的图片。其实域名注册与该美女并没有关系，却使得页面设置更有特点。

人类本能地会对婴儿产生保护欲。有个电视广告讲的是婴儿学步，刚开始，婴儿怎么都走不到两步之外的玩具前，尝试了许多次也未能成功。最后，婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——奥迪四驱。(www.daowen.com)

婴儿是天真可爱的，极容易激发人们的怜爱之心。婴儿这个范畴还可以延伸到儿童。阿芙精油广告里握着薰衣草在田野奔跑的小女孩的照片，是阿芙重金从保加利亚摄影师手里购买的。

摄影师解海龙为希望工程拍摄的“大眼睛”女童苏明娟的照片，是非常能打动人心的一张宣传画，这张宣传画的力量简直胜过千言万语。

每种动物都被人类赋予一定的性格特征和象征意义，如，猴子象征机灵、调皮，狮子象征威严。我们可以把这些动物的特征跟某个产品联系起来，如，奥迪四驱的广告中用到的壁虎让人印象深刻。

动物在被赋予了情感和行为之后，能产生新奇的幽默感，这就是动物对潜在购买者会产生潜移默化的说服力的原因。可以说，将动物作为广告的主角也是屡试不爽的有效策略。