“路径依赖”在营销学中也可以称为“锁定效应”。最早提出路径依赖概念的是美国经济学家道格拉斯·诺斯，正是因为他用路径依赖理论成功地阐释了经济制度的演进，才获得了1993年的诺贝尔经济学奖。

所谓路径依赖，是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是好还是坏），就可能对这种路径产生依赖。

路径依赖理论被总结出来之后，人们把它广泛应用在选择和习惯的各个方面。很多商家也善于利用消费者的路径依赖心理，放长线钓大鱼。

你对自己现在的职业感到满意吗？如果不满意，你会换职业吗？多数情况下，一个人即使对自己的职业不满意，也不会轻易转行。有人总结了两个方面的原因：第一，如果换职业，就会丧失原来的经验、人脉、地位等多年打拼下来的资源，一切从头开始；第二，当一个人习惯了某种工作状态和职业环境时，就会产生一种依赖性。这其实就是一种路径依赖，类似于物理学中的惯性。

市面上的有些打印机，定价非常低。一般情况下，当代理商销售打印机数量多的时候，厂家还会给返点，那么厂家怎么赚钱呢？(www.daowen.com)

其实，厂家盈利的关键是售卖后续的耗材，耗材即消耗品，是长期要使用的。原装墨盒就是打印机的耗材，其价格从几十元到几百元不等，且墨盒中的墨粉是有一定量的，打印的东西越多，消耗得越快，打印量大的话，墨盒消耗的速度是十分惊人的。厂家不靠售卖机器赚钱，却可以利用低价售卖机器形成的“路径依赖”———卖原装墨盒赚钱。

有的企业能够不断盈利，越做越大，而有的企业却日渐式微，一个重要的原因就在于产品的“锁定效应”。吉列剃须刀的成功推销，很大程度上就利用了“锁定效应”。

消费者可以在超市买到一种基本款的吉列剃须刀，包括一枚刀架、一枚刀片、一瓶剃须泡沫，总共15元钱，这样看来，商家几乎没有什么利润可赚。然而，等到消费者需要更换刀片的时候，却发现这种双层刀片只有3枚1盒或5枚1盒装的。其中，3枚1盒装的售价竟也是15元钱。可见，吉列剃须刀就利用了“锁定效应”的营销策略。吉列赚取的正是刀片这种耗材的利润。