在所有动物中，灵长目动物的等级最为森严。人，是万物之灵长。按照马克思主义的观点，人类社会的阶级压迫由来已久。现代考古发现，阶级压迫甚至可以追溯到原始社会早期。

人类社会是一个大型金字塔结构，向上爬是人的本能。奢侈品的第一特征是稀缺性，对应的是金字塔尖的位置。“爬金字塔”其实是一个永无止境的游戏。

当然，奢侈品也具有社交型犒赏的作用，但奢侈品最主要的功能是晋级型犒赏。每个人都想拥有奢侈品，这就是一个商机。你或许不喜欢名牌服饰，但你可能会喜欢豪车。你不喜欢豪车，但你可能会喜欢住豪华酒店。人总是会有欲望的。

但我们也发现一个规律：一些奢侈品只是在一定的时间段内是奢侈品，随着时间流逝和社会发展，就会逐渐沦为“日用品”。比如星级酒店、马桶等，曾经都是奢侈品，现在已经变成普通人也可以享用的了。

很多时候，我们对服装品牌的重视，甚至会超越款式和品质。人们选择购买奢侈品，不仅因为它是社会阶层上升的“认证徽章”，还因为它能带来意想不到的社交认可和机遇。这与玩家在游戏中买最高级的战袍、装备是一样的道理。(www.daowen.com)

人们骨子里总是希望自己是拥有特权的少数人。某些行业会根据人的这种本能，制订带有不平等性的用户政策，满足人们的特权欲，并由此获得丰厚的利润。如，航空公司会把机舱分为头等舱、商务舱和经济舱。

史玉柱投资的《征途》游戏，分为人民币玩家和普通玩家。他说：“网游按时间点卡收费最严重的问题就是，无论是穷学生还是亿万富翁，在游戏中的消费都是一样的——这在营销上是最忌讳的。”

绝大多数的网站也会以“免费”为诱饵，然后通过提供增值服务，将用户划分层级，制造一种特权感。

游戏中的各种勋章、会员、VIP等级等奖励，都是为了满足人们希望获得层级上升的优越感。很多手机游戏、小程序，每天会公告一次排行榜，就是利用了人们希望成为卓尔不群的人的本能。