即时型犒赏，是一种快速反馈、随时回应的奖赏。大脑喜欢快速、积极的反馈。比如，当我们去游乐场玩的时候，往老虎机里投币，老虎机就会发出绚烂的灯光、悦耳的声音，这就是即时型犒赏。

地铁站总是希望乘客多走步行梯，但乘客偏爱乘电梯。于是有个小城市的地铁站就把步行梯刷成了黑白相间的颜色，看上去像钢琴的键盘，当人的脚踩上去的时候，每一个阶梯都会发出不同的声音。这个方法大大地提升了乘客走步行梯的概率。悦耳的声音——这种即时、积极的反馈让人对走步行梯上了瘾。

人们玩游戏不觉得累，是因为游戏中的成长值、进度条会时刻提醒人们在进步。游戏之所以能诱惑人们，主要靠的是这种快速的“进步感”。

我们不妨观察一下：我们排队买一张票，有两列一样长的队伍，不同的是，一列匀速前进，一列时快时慢。大部分人肯定会选择那列匀速前进的队伍，因为匀速前进会让我们的心情更好一些。

但我们最后会发现，不论我们排在哪列队伍后面，其实买票所用的时间都差不多。但是我们要知道，大脑喜欢即时的、积极的反馈，哪怕是一种假象。

假设我们第一次去一家甜品店消费，老板送给我们一张积分卡。积分卡上面画了8个格子。老板说：“从下次开始，你每消费一次就可以在格子里盖一个章，集齐8个印章，就可以获赠一盒天然奶油蛋糕。”然而，老板还有另一个版本的积分卡，上面画了10个格子。老板说：“你每消费一次，就可以在格子里盖一个章，集齐10个印章，你就可以获赠一盒天然奶油蛋糕。考虑到你是第一次来消费，我们先把头两个格子的章盖了，下次就直接从第三个格子开始盖章。”

其实，这两种积分卡的价值对我们来说是一样的，只是老板用了两种方式进行推销罢了。但统计显示，第二种积分卡的出售率比第一种高两倍左右（图2.1）。(www.daowen.com)

图2.1　两种等价的积分卡

大量的、一般性的好消息比一个非常好的消息更令人满意。经常崭露头角比长期不得志后的一鸣惊人更令人有幸福感。

互联网商业模式中，如果从“瘾营销”这个维度分析，“快奖赏”淘汰“慢奖赏”，“操作简单的”打败“操作复杂的”，已经成了一个趋势。

快手、抖音这类短视频平台的崛起，得益于其“短”。过去，我们在相声、小品中要看几分钟才能听到、看到一个笑点，现在在抖音、快手上只需几秒就能听到或看到。这种即时型犒赏，可以让大脑有高潮迭起的感觉。

同样的道理也可以用来解释为什么微博会超越博客、短视频能超越微电影。