人有五种感官，却有六种欲望：见欲、声欲、香欲、味欲、触欲、意欲。而佛教经典《大智度论》则认为，人的六种欲望分别是：色欲、形貌欲、威仪姿态欲、言语音声欲、细滑欲和人相欲。

从人类生存和延续的角度来看，声欲、食欲、性欲都是符合生理的、自然的奖励。孔子说：“饮食男女，人之大欲存焉。”就是说，饮食和性行为是人类最基本的生理欲望。因为人吃喝拉撒睡时，大脑的奖赏回路会被激活。

高糖、高盐、高脂肪、麻辣等食品，以及含可可、咖啡因等饮料会让人上瘾，由此，西方国家就出现了一个新概念——瘾品。

性是一种隐蔽的欲望，从进化论的角度来看，人们的性欲是为了繁衍后代。但人类的性欲如果被滥用，就会导致堕落。

当孔子在齐国听到韶乐后，居然食肉三月不觉滋味，这是声欲的魅力。一种声音好不好听，其实取决于它对我们大脑的刺激的技巧。一些高档汽车的关门声，其实就是特意设计出来的。(www.daowen.com)

有一个概念叫ASMR，可以译为“自发性知觉经络反应”，是一个用于描述感知现象的新词。这个概念主要说的是，通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知上的刺激，使人的颅内、头皮、背部或身体其他部位产生愉悦的感觉。

ASMR在医疗研究方面也有一定的价值，比如，可以借助立体化的声音帮助失眠者舒缓情绪、快速入眠。

肯德基曾经利用ASMR原理进行营销。英国的肯德基快餐店在其网站上开设了一个频道，访问者可以听到炸鸡、烤培根、炖肉的声音，每种声音将持续播放60分钟。肯德基快餐店也曾让人扮成“肯德基上校”，对着镜头提供各种声音刺激，比如，啃酥脆的炸鸡的声音。