当我们做一件事的时候,信誉非常重要,信誉是一种无穷的财富。信誉代表机会,而机会本身就是一种财富的象征。信誉还代表一种无形的力量,一种成就财富的力量。所以说信誉本身就是一种巨大的财富、一种无形的资产。讲信誉,才可以守住财富。
当财富站在信誉的肩膀上,财富才能获得真正的尊重。
——文查尔斯·福伯恩
世界首富、成功人士的典型代表比尔·盖茨曾经说过:“要想成功,首先要有诚信。”但生活中却有不少人认为:拥有诚信——难!因为只要拥有了它,做生意就赚不到钱!但是事实真的如此吗?靠欺骗手段,在未被绳之以法前,或许的确可以拣一点儿小便宜,但顾客始终是聪明的,不可能被人长久地蒙骗下去。历史上没有一家大公司是靠对顾客的欺骗发展壮大的。相反,他们的成功往往是因为他们用诚信赢得了顾客的信赖。
有一个年轻人跋涉在漫长的人生路上,到了一个渡口的时候,他已经拥有了“健康”、“美貌”、“诚信”、“机敏”、“才学”、“金钱”、“荣誉”7个背囊。渡船出发时风平浪静,说不清过了多久,风起浪涌,小船上下颠簸,险象环生。艄公说:“船小负载重,客官须丢弃一个背囊方可安渡难关。”看年轻人哪一个都不舍得丢,艄公又说:“有弃有取,有失有得。”年轻人思索了一会儿,把“诚信”抛进了水里。
年轻人把“诚信”抛进了水里后,艄公凭着娴熟的技术将年轻人送到了彼岸。艄公淡淡地说:“年轻人,我跟你来个约定:当你不得意时,就回来找我。”年轻人随意地答应着,却不以为然。他以为,有了身上的6个背囊,他是不会有不得意的一天。
不久,他就靠金钱和才学拥有了自己的事业;凭着荣誉和机敏,他睥睨商界,纵横无敌;而健康和美貌更是令他春风得意,娶得如花美妻。他逐渐地忘记了摆渡的艄公,忘记了被抛弃的“诚信”。
后来,已到中年的他无数次在梦里惊醒。因为多年来,他欺骗了所有的人,包括他的对手和亲人。他多次将商品以次充好,他承包的建筑全是豆腐渣工程;他透支着他的荣誉和才能,劝说身边所有人投资于他,却把资金用于贩卖毒品和军火走私;他出入高楼大厦,天天酒池肉林,热衷于夜生活,他的健康和美貌悄然飞逝;他一掷千金,豪赌无度,他背负妻子,频频外遇。
因为没有诚信,他失却荣誉、金钱以及他的事业、爱情等一切,这时,他想起了艄公的话。从监狱里出来,他直奔渡口。艄公已不在,那里只有一条小船依稀当日模样。当年的年轻人如今已垂垂老矣。
对于信用含义,“仁者见仁,智者见智”,可以从道德、法律、经济等方面分析。
从道德来讲:“是在参与社会和经济活动过程中,常以诚实守信为基础的实践行为”。
从法律来讲:“依据事实,恪守诺言,按照事故本约定的一种承诺”。尤其在产生纠纷时,要依据“契约”及法律规定来解释的。
从经济来讲:“信用是指在经济活动中,用契约关系保障双方的利益”。这其中涉及到“信用额度”、“信用期限”等内容。
信用不仅是一种社会关系和交易方式,它更是人类社会的一种价值观。诚实守信的会得到大家的推崇和信任,失信的则将受到谴责和孤立。当然,信用不完全等同于一手钱,一手货的买卖。信用像影子一样时时刻刻在之间发挥作用。俗话说:“信用是你一生中最大的财富。”为此,富爸爸在理解信用和运用信用的时候,都会把它摆在一个重要的位置来经营管理。
早年尼泊尔的喜马拉雅山南麓很少有外国人涉足。后来,许多日本人到这里观光旅游,据说这是源于一位少年的诚信。
一天,几位日本摄影师请当地一位少年代买啤酒,这位少年为之跑了3个多小时。
第二天,那个少年又自告奋勇地再替他们买啤酒。这次摄影师们给了他很多钱,但直到第三天下午那个少年还没回来。于是,摄影师们议论纷纷,都认为那个少年把钱骗走了。第三天夜里,那个少年却敲开了摄影师的门。原来,他在一个地方只购得4瓶啤酒,于是,他又翻了一座山,趟过一条河才购得另外6瓶,返回时摔坏了3瓶。他哭着拿着碎玻璃片,向摄影师交回零钱,在场的人无不动容。这个故事使许多外国人深受感动。后来,到这儿的游客就越来越多。
信用在形式、主体和用途等方面具有多样性,具体表现为商品、货币、服务等形式。古语云:“无信不立,而无信则不知其可”、“人背信则名不达”等,这些名言,无不体现其道德内涵。
信用是对自己和他人的一种尊重,将信用视如生命,意味着自己的格、品、责任感高一等,是个中极品。同样,不守信用,也来源于习惯。如果一个人对自己行为表现出若无其事的话,财富会都会远离他,反之则可赢来更多的机遇。
1835年,摩根先生听一位朋友讲,一家名叫伊特纳的火灾保险公司为了扩大自己的实力,宣布凡是加入公司的新股东,不需马上注入奖金,只要在股东名册上签下自己的名字,就可以成为该公司的股东,而且很快就会有良好的收益。摩根先生毫不犹豫地就在那本股东名册上签下了他的名字,成为伊特纳火灾公司的一名股东。
天有不测风云。也就在那一年的冬天,纽约突发了一场特大火灾。伊特纳火灾保险公司的股东们一个个傻了眼,纷纷退股来挽回自己的损失。珍惜自己信誉的摩根先生再三斟酌,决定舍财保信誉。他卖掉了自己苦心经营多年的旅馆和酒店,低价收购了大家的股份。他又通过其他融资渠道,以最快的速度将15万美元的保险赔偿返还了投保人。一时间伊特纳火灾保险公司的声誉传遍了整个纽约城。
为了偿还赔偿金,摩根先生已经濒临破产,只剩下一个空壳般的保险公司,当然,摩根先生也成为这家公司最大的股东。他从朋友那里借钱,然后刊登广告:本公司为偿还保险金已经竭尽所能,从现在开始,再入本公司的投保人,保险金一律增加一倍。
第二天早晨,身上只有5美元的摩根先生拎着公文包上班。当走到公司所在的那条大街,只见那条大街被挤得水泄不通,许多前来投保的人挤在伊特纳火灾公司的大门口。不久摩根先生就买回了原来的旅馆和酒店,还净赚了30万美元。
这位摩根先生就是主宰华尔街帝国的摩根先生的祖父,是美国亿万富翁摩根家族的创始人。一场突发的火灾曾使摩根先生濒临破产,同样也是这场火灾成就了一个家族的事业。摩根先生成功的秘诀就是讲诚信,重信誉。
其实摩根先生并不是单纯因为那次火灾而成为美国的亿万富翁,他在日后的风云商场中凡事必讲“诚信”才积累了富可敌国的财产。摩根先生曾说:“信誉是我一生的恪守,因为它具有无穷的复利效果,可以让尔从身无分文的小子变成真正的亿万富翁。”相反,如果诚信、信誉不从一而终,它所带来的财富也非常有限,甚至会因为诚信中断导致财富缩水、企业破产等严重的问题。
诚实是人生的命脉,是一切价值的根基。
——德莱
一个有趣的实验可以有力地证明信誉的复利效果是多么的让人惊讶。
每个参加实验的人有1000万元的成本,并且有10单1000万元的生意要完成,如果一单生意成功就可以赚1000万元。但在做生意的时候,诚信是关键的赢利因素,具体标准如下(这个标准对参加实验的人保密):
第一次诚信价值10元,不讲诚信扣除10元。
第二次诚信价值100元,不讲诚信扣除100元。
第三次诚信价值1000元,不讲诚信扣除1000元。
第四次诚信价值1万元,不讲诚信扣除1万元。
第五次诚信价值10万元,不讲诚信扣除10万元。
第六次诚信价值100万元,不讲诚信扣除100万元。
第七次诚信价值1000万元,不讲诚信扣除1000万元。
第八次诚信价值1亿元,不讲诚信扣除1亿元。
第九次诚信价值10亿元,不讲诚信扣除10亿元。
第十次诚信价值100亿元,不讲诚信扣除100亿元。
在100多次实验中,70%以上的人在第五次或第六次的生意交易中就开始不讲诚信,而95%的人最后都亏得一塌糊涂;只有3%左右的人始终保持诚信经商的清醒头脑,最后成为亿万富翁。
实际上,我们现实的商业社会也是这样,只有始终诚信做人、诚信做事才能获得真正的成功,信誉是一种宝贵的财富。
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有一个年轻人在大学毕业之后,他和几个同学开办了一家电脑耗材公司。经过两年多的拼打,他成为一个拥有80余万元资产的小老板。
可是天有不测风云,就在他事业蒸蒸日上的时候,一个皮包公司利用一份假合同骗走他们公司很大一笔钱。由于资金周转困难,他们的公司在坚持了不到半年之后,便被迫宣布破产了。
当他和那几个合伙人商量今后的出路时,他们纷纷表示要到外地发展,离开这个让他们伤心的地方。但是,他却选择留下来,为此他要承担公司30万元的债务。
尽管在这个艰难时刻,那些债权人并没有找上门来逼债。但是几天后,十几位债权人都惊讶地接到他打来的电话,他诚恳地表示:在半月之内,会把所有的债务偿清。
然后,他毅然决定将自己一处位于一黄金地段,且极具升值潜力的房产低价卖了出去。果然,在不到半个月的时间里,他偿清了30万元的债务。
他一言九鼎的行动,深深打动了那些债权人,他们都把他视为真诚可交的朋友。在那一段阴霾的日子里,他几乎每天都能接到那些朋友给他打来的电话,有找他吃饭散心的,也有给他介绍一些生意朋友,并为他以后的创业出谋划策的。
第二年,国内一家有名的企业管理软件公司的一位主管人,听到他卖房还债的事情后,非常感动,找到他,要求他代理自己的产品。但前提是需要60万元的启动资金。而在当时,他全部财产加起来还不到8万元。
当他那些朋友得知此消息之后,在不到两天的时间里,竟凑齐70万元,支援给他。很快,他的网络科技有限公司成立了。
他坚守诚信经营的宗旨,决不允许下属从客户手中赚取一分昧心钱。因此,他们公司赢得了众多客户的信任,生意日渐红火起来。在以后不到一年的时间里,他还清了借来的启动资金。
而后,又经过半年多的搏击,他们公司已经拥有了200余万元的资产,成为业内一家效益良好的小型企业。
如果我们到了35岁仍未能建立起坚如磐石的忠诚信誉,这一缺点将会困扰你一生。不忠诚的恶名必然会使我们在事业上到处不受欢迎。我们不能靠暗箭伤人爬到事业的顶峰,而要靠在早期树立起来的真诚刚直和不可动摇的声誉。35岁以前,忠诚只是投资;35岁以后,我们会作为一个可以信赖的人收到忠诚的回报。言而有信,不仅是成为富爸爸的基本要求,也是做人的基本要求。
中国古人就特别强调这一点,并从做人的高度来理解这一问题,谓之曰“人无信不立”。人如果没有信用,是立不起门户的,很难立于人世间。在生意场中,没有什么比失信会更迅速地破坏相互的关系了。失信不仅有损友谊,也会破坏生意上的关系。一个在商业上没有信誉的人,是没有人愿意与他打交道的。
信用既是无形的力量,也是无形的财富。
——(日)松下幸之助
一个富人要想生意长盛不衰,就需要经营诚信。因此,在生意经营活动中,要严格实践合同契约和承诺,重合同、守信用,不违约、不毁约。只要一签订契约,无论以后发生什么问题,都应该设法遵守。在全世界的商界中,犹太人的重信守约是有口皆碑的。任何人都不得违约,否则,就一定会遭受严厉惩罚。
有一位日本商人和犹太商人签订了1万箱蘑菇罐头的合同,合同规定每箱20罐,每罐100克。但在出货的时候,日本人却装了1万箱150克的蘑菇罐头,货物的重量虽然比合同多了50%,但是犹太商人却拒绝收货。日本出口商无奈地表示,愿意超出合同的重量不收钱,但是犹太商人还是不同意,并要求赔偿,理由是违反了他们之间签订的合同。
最后几经谈判,日本出口商无可奈何,赔了犹太商人10多万美元,还要把货物另作处理。
这件事情传出后,各国的商人都开始“理解”犹太人的这一做法的用意。一位英国律师这样说:“从国际贸易规则和国际惯例来讲,合同的品质条件是一项很重要的条件,英国法把它称为要件。合同规定的商品规格是每罐100克,而出口商交付的却是150克,虽然重量增加了50克,但是卖方没有按规定条件交货是违反合同的。按国际惯例,犹太商人完全有权拒绝收货并提出索赔。”
“犹太商人购买这样规格的商品,是有着自己特定的商业目的的,包括消费者的爱好和习惯、市场供需情况、对付竞争对手的策略等。如果出口方装运的150克罐头不适应市场消费习惯,那犹太商人是不会接受的。最简单的就是如果这次150克的蘑菇罐头和100克的蘑菇罐头的价格一样,那么以后这位犹太商人的生意还怎么做?比如说,下次他继续按这个价格卖,但是重量又回到了以前的100克,消费者会怎么看待?”另一位熟悉市场的人士这样分析。
而且很可能发生的事情是,在一些进口管制比较严格的国家进口申请许可证是100克的,而实际是150克,那很容易遭到有关部门的质疑,被怀疑为有意逃避进口管理和关税,以少报多,是要受到罚款的处罚或者被追究责任的。
犹太人听了哈哈大笑:“我们可没有考虑这么多呀。”
于是他们完全懵了:怎么回事,不是这个原因还是什么原因呢?
还是一位犹太商人告诉了他们答案,原来犹太人特别重视合同,一旦建立这种契约关系,就必须遵守。在他们的传统里,他们和上帝是有契约的,人之所以存在是与神签订了和约所致。犹太人被称为“契约之民”,他们把和约引入了生意,并且认为和约是生意的精髓,是神圣不可侵犯的,谁若无缘无故毁约,就是对神的亵渎,轻慢和不尊敬神的人必遭到神的惩罚。犹太人极为注重合同,一切买卖都笃信合同,而他们自己也从来不敢毁约。谁不履行契约,就被认为违反了神意,犹太人是绝对不会容许这样的人存在的,他们一定会严格追查到底,不留任何情面。所以,日本人虽然多给了,但是仍然违背了合同,当然应该赔偿了。
富爸爸一旦谈判成功,达成一致的意见,不管是口头的协议,还是文字的协议,他们都认为这是对神签订的协议。在执行过程中,不论发生多大的困难,他们也不毁约,同样,也不管任何的借口和理由都必须严格的遵守。
谈判中,双方都要诚意地表达他们的诺言,语意表达准确无误,不许有任何模棱两可的东西混匿其中。此后,双方必须严格地遵照执行,与神签订的合约决不可以不履行。
据美国的托马斯·斯坦利在《百万富翁的智慧》一书中的介绍,对美国若干名富翁的调查结果表明,其成功的秘诀在于诚实、有自我约束力、善于与人相处、勤奋和有贤内助。在其中,诚实被摆在了第一位。
人品即商品,人格即财富。一个道德败坏的人,不管是做人还是做事、从商还是从政,都很难有所发展,更谈不上功成业就。
例如,日本松下电器的成功,主要得力于松下幸之助的经营指导思想。松下幸之助在日本被誉为“经营之神”,有着过人的眼光和丰富的经验。
有一次,有一个朋友来向松下要求借给他5000万元,说是因为收不到货款的缘故;而银行虽然也给过贷款,但都表示不能再借了。于是松下问他:“银行都无法借,我怎么行?到底未收账款有多少?”他说大约有2.5亿元。
松下又问:“有那么多债权怎么不去收?先收5000万元,不会有问题吧?”
他的朋友回答说:“不,在银行吃紧的时候,顾客也都很困难,平常收款已经很不容易了,何况要预收?”
松下虽然觉得他说的有道理,不过还是告诉他:“你现在是燃眉之急,是存亡的关头,应该把实情告诉对方,请他们提早付款。并不是2.5亿元全部要,只是其中的5000万元,多跑几家,我相信大多数的顾客都会帮忙的。”
“可是把实情告诉顾客,会失去公司的信誉啊。”
“你这种想法不对,这是未收账款。你收款是天经地义,他们有付款的义务,只是他们以为你的公司经济富裕,经营上没有问题,才把付款拖延。如果他们知道你的困境,一定会提早付给你。何况应收账款尚未收,又要举债,是违反经营原则的,这样不是反而会失去信誉吗?”
虽然苛刻了一点,但他也听得进去,于是就照样去做了。过了没多久,他又来对松下说:“松下先生,今天我是来向你道谢的。我听你的话,向顾客说明了实情,他们都非常同情我,本来预定收?5000万元的,结果收了7000万元,而且又勉励我‘好好去做’,并且订了比以前更多的货。我以前为了面子,收款都不很积极,从今以后,我要勇敢面对现实,认真经营。”
向顾客吐露真实,反而增加信用,生意也比以前好了。可见做生意一定要专心诚实,做生意的窍门或许就是这样。分辨是非,拿出信心,该做的,要切实去做;该收的货款,要认真去收。讲信用说起来很简单,但能否切实去做,这是成功与失败的分水岭。
在《三国演义》中,关羽和吕布都是以武而闻达于天下的人物,而他们却有着完全不同的下场,就是因为两人之间的人品有异所致。
论武功,吕布可谓胜出关羽许多,曾经的三英战吕布——关羽和刘备、张飞三兄弟齐上阵,竟然没有能够将吕布拿下。可见吕布的武功超群,高出关羽并不是一点儿的事情。论外表,吕布也是一个英俊的小生,更不在关羽之下。可是吕布为后人所不齿,关羽却被人敬若神明,一直被后人奉为忠义的象征。造成这样截然不同结果的原因就是因为吕布不具备恪守诚信的品质,而关羽却素有忠义、诚信的美誉。
在三国里,吕布纯粹是一个唯利是图的世俗形象。他厚颜无耻、见利忘义,先是杀掉了与自己一齐起事、情同手足的兄弟朋友,后来又为了貂蝉,而行不义之举,亲手杀了对自己有知遇之恩的义父——董卓。吕布背信弃义,使他为人所鄙弃,他不恪守诚信的行径,为世人所痛恨,最终虽然空有一身的本领,却四面树敌,众叛亲离,不得善终。吕布背信弃义的坏名声,使他难以施展自己的才华,最后却落了个无家可归的结局,谁都不肯收留他,就连广揽天下人才为己用的曹操都不用。
而关羽虽然武功在吕布之下,却受到了世人的敬重,即使素以奸诈著称的曹操对他也是热情款待、再三挽留。曹操看重的就是关羽的忠义诚信。尽管曹操多次诱之于金钱、美女和宝马,并给予高官厚禄,却都没有动摇关羽信守承诺、信守诚信的意志。任凭曹操使尽了各种方式,关羽都没有背叛兄长刘备,没有背叛兄弟三人的桃园盟誓,时刻想回到兄长刘备的身边。尽管关羽在弃曹投奔刘备时,曾经杀死了曹操手下的数员大将,但是曹操还是十分敬重他的忠诚守信。尽管曹操知道关羽是与自己争夺天下的对手刘备的猛将,但是曹操只是让手下人阻拦挽留,并没有下令杀掉关羽。关羽的忠义还表现在他愿意为信守诚信付出生命的代价,在华容道与曹操狭路相逢时,尽管他知道自己已经立下生死状,放人就是违背军令,罪当杀头,但仍自作主张放走了曹操。可就是关羽的这种忠义精神感动了诸葛亮,军师并没有真的要杀他,而是让他戴罪立功。关羽如此讲诚信,并愿意为之付出一切代价,正是这一点而感动了所有的人,包括他的敌人——曹操。在关羽死后,曹操给予厚葬,并追封了他很高的爵位。
经济活动通常都是以诚信为本的。这绝不是道德的说教,而是千百年来经济实践的结晶,是古今中外无数事例反复证明的一条“放之四海而皆准”的铁律。
李嘉诚在接受记者采访时,对自己的创业与成功做了一番真诚的讲解。记者曾经问李嘉诚:“李先生,如果勤与俭是初期创业者必备的素质基础的话,那么作为创业之初的企业的关键又是什么呢?”李嘉诚的回答是:“一个企业的开发意味着良好信誉的开始。有了信誉,自然就有财路,这是必须具备的商业道德。就像做人一样,要忠诚、有义气。”
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