西班牙人塞万提斯在《堂吉诃德》中的名言“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，已经被广泛使用到投资领域。

将鸡蛋放在同一个篮子里的故事是这样的：

有一个农妇精心饲养了几十只鸡，每只鸡都能下很多的蛋。这一段时间鸡蛋价格飞涨，她就想拿自家的鸡蛋到集市上卖，可以挣一笔钱。

农妇为了图一时方便，就找了一个可以装很多鸡蛋的篮子。于是，她把所有鸡蛋都装到了大篮子里面。

正要出发时，她丈夫看见了，建议她用小篮子多装几次，免得大篮子承受不了那么多的鸡蛋的重量。

农妇不以为然，她想，这篮鸡蛋能有多重，去年秋天，自己还背过比这更沉的东西呢，再说，这个大篮子结实着呢。她丝毫不理会丈夫的建议，提起篮子就要出发。

谁知，她猛地一提，篮子一下子就豁开了，所有的鸡蛋都掉在地上碎了。原来这个大篮子好长时间不用，许多藤条已经快断了，哪里承受得了这么多鸡蛋的重压？

“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，这是我们在投资时常常听到的一句告诫。

在第29届奥运会上，中国体育代表团获得了空前的成功，51枚金牌和100枚奖牌的傲人成绩令人惊喜。常言道“世间不如意事十之八九”，田径110米栏中国选手刘翔的突然退赛带给国人些许的遗憾。如果说国人仅仅只是遗憾的话，对于那些投资在刘翔身上的近20个国际、国内一线品牌来说，除了前所未有的震憾，还伴随着巨额的经济损失！这二十几个品牌赛前大多准备了刘翔卫冕成功或是暂时不利两套宣传方案，只等结果一出就顺势进行推广。殊不知刘翔给出了第三个结果——退赛，令几乎所有企业和品牌措手不及。历经震惊之后，除了极个别企业迅速行动起来成功地将损失降到最低之外，大多数品牌则至今仍然深受其害，没有找到科学的解决方案。刘翔退赛12个小时之后，耐克的“爱运动，即使它伤了你的心”主题广告闪电刊发；20小时后，伊利的“有梦想，就有下一次的飞翔”主题广告也进入公众视野。耐克和伊利之所以成为近20个品牌中显著地将刘翔退赛的影响和损失降低到最小的两个品牌，这里边有深层次的因素。一方面耐克并没有把宝押在刘翔一个人身上，除了刘翔之外，还有梦八和一系列的草根运动；伊利也同时拥有郭晶晶、国家乒乓球队、国家跳水队、易建联等多个明星阵容，刘翔退赛之后还有其他同样耀眼的体育明星顶上；另一方面，耐克和伊利仅仅用了一天就对原有的广告内容进行了细微的剪辑处理，删除了刘翔的形象，更同步推出了引发社会公众共鸣的特别公关广告，淡化了刘翔退赛所带来的风险和公众压力。

耐克和伊利勉强可以说是不幸中的大幸，但另外一些把所有的宝都押在刘翔身上的品牌就没有那么幸运了。刘翔毫无征兆地退赛令企业的经营活动受到了巨大的影响，既定或是进行到一半的关联活动必须中止，新的广告一时半刻也做不出来，后期的营销策略和发展方向都需要作大规模的调整。我们甚至可以说，刘翔退赛给代言品牌造成的潜在经济损失不下数十亿，而影响面就更是达到了几千个亿。

在刘翔身上投入几千上亿元巨资，换来的却是更大数目的损失，实在令人难以接受。如果说这是一个教训的话，那么这个教训的代价未免也太大了些。但事实就是如此，无论是谁也无法改变。刘翔退赛除了带给我们震憾和损失之外，还必须带给我们宝贵的经验。耐克等国际品牌之所以能够将影响和损失降到最低，其根本原因即在于它们具有丰富的体育资源投资经验，一丝不苟地贯彻了“不要把鸡蛋放在一个篮子里”的投资原则，对投资进行有效的分散，在享受收益的同时也兼顾了风险的规避。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们手中有了余钱，要让手中的钱保值增值，“把蛋糕做大”，需要有一定的投资意识和投资风险意识。在现有的金融市场中，个人和家庭的投资已不局限于银行存款储蓄，而是向多样化发展。当前的投资方式包括：财物保值（例如集邮、集币、集古董和艺术品等）、换外汇、债券投资、保险投资、股票投资、基金投资、购买房产等。各种投资方式均有不同程度的收益，但各有风险。要做到合理投资，首先应分散投资，不宜把资金投向单一渠道。

以投资股票为例，仅买一只股票，如果这支股票大涨会赚很多；如果这支股票大跌，会损失很多。

但如果买10只股票，不太可能每只都大涨，也不太可能每只都大跌，在10只股票涨跌互相抵消之后，结果一般是小赚或者小赔。如此一来，分散投资使得结果的不确定性更小，也就意味着风险降低了。

分散投资可以是不同投资工具上的分散，也可以是投资时点的分散，还可以是投资区域的分散，其目的都是进行风险抵消，享受更安全的平均收益。

要达到风险抵消的目的，只是多买几种投资工具还是不够的，还要尽量同时购买联动性小的资产。实际上，资产间的联动性才是影响投资组合风险的重要因素，而且，随着购买投资工具种类的增加，资产间的联动性对整体投资组合的风险影响将越来越大。

举例来说，在分散投资的过程中，如果我们买了几支股票，但这几支股票全都是同一个行业的（如房地产股），最终所能达到的分散风险的效果将是有限的。因为所有投资的联动性很大，投资组合中股票A下跌时，很可能股票B和股票C也一起下跌。而如果我们同时投资的对象包括股票、债券、货币市场工具、房地产等，则分散风险的效果会好很多。也就是说，资产间联动性越小，分散风险的效果就越好。(www.daowen.com)

我们还有一些方法可以分散风险，例如可以通过在不同市场购买资产来分散风险，其基本原理也是各市场间的联动性较低。现在国内可以通过QDII（合格的境内机构投资者）的产品将投资范围扩大到海外了。通常不同市场的运动方向常常是不一致的，比如新兴市场与已发展多年的成熟市场、美元区市场与欧元区市场。由于各市场内在推动因素不同，它们表现出的关联度往往很低。

对个人而言，量化地评判资产间的联动性是非常困难的，长期来看，资产的联动性还会随时间而变化。在这种情况下，投资人可以利用基金的专家优势，让基金去评判各资产类别及一个资产类别中的各投资工具间的联动性，进行合理的搭配，以减少整体投资组合的风险。

在投资时点的分散方面，如果是大额的投资，且投资对象是高风险的投资工具，最好不要一次性买进或者卖出。择时是非常困难的，即使对专业投资人士来说也是这样，对一般投资人而言就更加困难。如果恰巧买在高点或者卖在低点就很麻烦，分批买入则可以大幅降低风险。买基金有一种定期定额的投资方式，就是通过长期分散投资来降低风险，在认识到短期市场波动风险之后，已经有越来越多的投资人加入定期定额的行列。

生意场并不像在渔场里钓鱼那么简单。我们必须清醒地认识到，在投资的时候，如果一笔生意听起来好得让人难以置信，那这笔生意的确不值得置信。如果曾经是一名失败的投资者，那么现在值得欣慰的是，世界上还有很多人同你一样；值得注意的是——如果不面对现实，重新调整投资计划，将会再次陷入失败当中。

下面是投资的五条戒律，有助于我们保持清醒的头脑，更多地作出正确的投资判断。

（1）投资不是多人游戏，而是一个人的游戏。

必须自己作出判断。想投资，那就自己好好地研究将要进行的交易。

（2）不要期望过高。

当然，期望你的投资每5分钟能翻一倍，作为梦想是无可厚非的。但你要清醒地认识到，这是一个非常不现实的梦想。记住：如果年平均回报率能达到10％，就非常幸运了。

（3）不要低估风险。

“风险”不仅仅是两个字而已，它值得每一个投资者足够的重视。所以，一个重要的原则就是，在购买股票之前，不要先问“我能赚多少”，而要先问“我最多能亏多少”。尽量避免风险，保住本金。

在股神巴菲特的投资名言中，最著名的无疑是这一条：“成功的秘诀有三条：第一，尽量避免风险，保住本金；第二，尽量避免风险；保住本金；第三，坚决牢记第一、第二条。”为了保证资金安全，巴菲特总是在市场最亢奋、投资人最贪婪的时刻保持清醒的头脑而激流勇退。1968年5月，当美国股市一片狂热的时候，巴菲特却认为已再也找不到有投资价值的股票了，他由此卖出了几乎所有的股票并解散了公司。结果在1969年6月，股市大跌渐渐演变成了股灾，到1970年5月，每种股票都比上年初下降了50％，甚至更多。

巴菲特的稳健投资，绝不干“没有把握的事情”的策略使巴菲特逃避过一次次股灾，也使得机会来临时资本迅速增值。但很多投资者却在不清楚风险或自己没有足够的风险控制能力下贸然投资，又或者由于过于贪婪的缘故而失去了风险控制意识。在做任何投资之前，我们都应把风险因素放在第一位，并考虑一旦出现风险时我们的承受能力有多强，如此才能立于不败之地。

（4）不要把鸡蛋放在一个篮子里。

除非有亏不完的钱，否则就应该记住一句话：不要把所有的投资都放在一个点上。虽然把宝押在一个地方可能会带来巨大的收入，但也会带来同样巨大的亏损。

（5）如果对自己的某一投资行为产生了怀疑，不要再坚持，及早放弃吧。