人有时会走入赚钱的误区，一提到赚钱就想到开工厂、做生意。这一想法不突破，就抓不住许多新的机遇。很多时候，成功与失败，富有与贫穷只是因为当初的一念之差，而这一念之差就是创意。任何成功都需要创意，同样的竞争市场，同样的勇气，同样的资历，差别就在于那么一点小小的创意。看看富爸爸们的第一步，就会发现，最大的财富，或许就在头脑里沉睡。创意无限，财富就无限！

未来学大师阿尔文·托夫勒认为人类有三波文明：“第一波文明为农业文明，第二波文明为工业文明，第三波文明为知识文明。”

农业时代为第一波文明，这是个靠体力、重结果的时代，强调只要努力一定成功，也就是“一分耕耘一分收获”。工业时代为第二波文明，这是一半靠体力、一半靠脑力的时代，运用管理技巧、注重流程、追求效率，强调一味的努力不如有效的努力，也就是“一分耕耘十分收获”。

那么，人类社会发展到现在，已经进入了智慧时代，也就是第三波文明。以脑力挂帅，活用科学与人文，重视本质，强调有效的努力不如正确的努力，应该是“一分耕耘无限收获”！

有人说：“一个人能够拥有一座头脑里的金矿，远远胜过拥有一座真正的金矿。”的确，真正的金矿总会有挖空的那一天，而头脑里的金矿，永远也挖不尽、挖不空。

新世纪的到来，人类面临着一个增长模式的困惑：为了获得更大的财富，就要耗用更多的能源和自然资源，占用更多的土地和空间，排出更多的废弃物和噪音，最终使人类与地球都不堪重负。那么，还有没有新的财富之门呢？

人类思维不断进步，各种自然资源可能会减少，但我们的创意永远不会贫乏。

在我们日常生活中，在工作中，在商海搏击中，有许许多多的一念间，就在这些一念间，成就了许多不朽的传奇。如果比尔·盖茨没有看到计算机的潜力，就没有微软；如果杨致远没有看到网络市场的潜力，就不会有今天的雅虎……

追求天下财富，人之本性。中国古代圣人也曾感叹：“富而可求也。虽执鞭之士，吾亦为之。”的确，发财致富，连圣人都这么起劲，我们为什么不努力呢？

那么，在这个智慧时代，应该怎么努力，才能让自己较快地富有起来呢？

答案是——创意！

金利来领带的创始人曾宪梓在一次电视专访曾经说过一句话：“做生意是要靠人的创意而不是靠本钱！”他说自己开始创业时开了一家裁缝店，只有3台破旧的衣车，专为当地人量体裁衣。当时这种裁缝店在香港多如牛毛，竞争激烈，惨淡经营。后来他想出了将做时装改为做领带，才走出困境成就今天的事业。

创意是所有财富的出发点。创意是想象力的产物。世界上的很多富翁都是以创意起家。下面是一个关于想象力的故事，但却是真实的故事——想象力的巨大威力塑造了当今世界上最棒的一个品牌和最好的一个公司！

一位乡下医生赶着马车进城。他把马拴好后，就悄悄地从后门溜进了一家药店，与药店里的一位年轻伙计谈起生意来。

这位医生和伙计在柜台后面小声地谈了一个多小时，然后医生出去了。他到马车上取下一个旧的黑色大锅和一根大木片（用于调和锅内的东西），然后将这两件东西放在店后面。

店伙计检查了锅子，然后把手伸进口袋里，取出一卷钞票递给医生。这卷钞票一共500美元，是他的全部积蓄。

医生则递给他一张纸片，上面写着一个秘方。这张纸片上的字，价值连城！要使这个锅子沸腾起来，需要这些神奇的字。当时，医生和这位年轻伙计，都不知道神话似的财富就要从这个锅子里流出来。

医生乐于以500美元出售这套设备，青年伙计则是为了一张纸片一个旧锅子，以所有的积蓄来碰碰运气。他做梦也没想到他的投资，会使这个锅里流出来的“黄金”，超过了阿拉神灯所产生的奇迹！

小店伙计“真正购买的”乃是一个价值连城的创意！

旧锅、木片、纸片上的秘方，这是偶然得到的东西。而使这个锅子的奇异效用得以发挥的，却是它的新主人在将一种医生也不知道的成分加入秘方之后才开始的。

试试看，你能否猜到小店伙计在秘方中加进了什么，使锅子流出了“黄金”？这是一个真实的故事，但情节却比虚构的小说还要离奇。这个真实的故事开始于一个创意形态。

我们来看看这个创意所产生的财富有多大。

这创意不但将锅内的东西让数以百万计的人们来共享，而且还在为全世界的男男女女们继续创造巨大的财富。

这个旧锅现在是世界上最大的食糖消费者之一，它为种植甘蔗、炼糖推销业者提供了千万个固定的职业。

这个旧锅每年消费数以百万计的玻璃瓶，它为大批的玻璃工人提供了就业的机会。

这个旧锅使全国无数的店员、速记员、打字员和广告专家有了就业的机会。它曾使10位创作这种产品广告画的艺术家名利双收。

这个旧锅使美国南方的一个小镇变成了南方的商业大城市，并直接或间接地使城内的每个行业和每个市民都得到实际的利益。

这个创意的影响之大，已使得世界上的所有文明国家受益。它还在不断地流出“黄金”给那些接触到它的人们。从这个锅里流出来的“黄金”，创造并维持了美国南方一所最著名的大学，成千上万的学子为求取功名，都在这所大学里接受训练。那这个创意是什么呢？那就是享誉全世界的可口可乐的配方。(www.daowen.com)

没有本钱的人要想发大财，最需要创造性的奇思异想。只有异乎寻常的举措才会石破天惊，产生独特的财路。比如在美国就有做买卖天上星星生意的。这种无本生意，居然还有人大赚其钱。

美国史密森尼安天文物理研究所在其出版的星象目录中刊出25万颗星星的名录，但都是用数码符号代替的，没有正式命名。他们以这个作为资本，成立了一家“星象命名公司”，专门经营销售星星的生意。

他们是怎样操作的呢？重要的一条就是充分利用传播媒介，借助媒介开道来打开道路。第一步，他们首先打出巨幅广告：专售星星。全球无二。广告牌上的甜言蜜语相当诱惑人。如此：

——你想你的名字永垂宇宙吗？请买星星！

——你想你爱人的芳名闪烁在星空吗？请购买一颗星星！

——你想你的亲朋好友的英名永驻人间吗？请你从速购买一颗星星！

售价绝对便宜，每颗仅售25美元！花费25美元就能使自己的尊姓大名与永恒的星辰联系在一起，供世人传诵，与天地同寿，何乐而不为？

因此，这种星象命名生意一经推出就立即引起抢购，不到一年时间，25万颗星星便名花有主了。25万乘以25美元，多么可观的一笔财富！按照卖星星的策略，我们可以在大千世界中开创出许多全新的行业来。

新产品的开发和新市场的开拓不是非要亲自去搞技术发明和市场调查，有时哪怕是生活中很小的一件事，比如，一条简短的信息、发现某种产品的缺陷、注意到某种需求在不断增长等，就能触动发明创造的那根神经。人们面对机遇，常常作出怀疑自己的反应：“就这么容易吗？”“别人早就想到了吧？”殊不知，他们与赚大钱的机会擦肩而过。

其实，身边任何一些熟悉不过的事物就能孕育许许多多的发明创造，只要在生活中和生意经营中做一个有心的人，套用一句“有志者，事竟成”的话，可以这么说：“有心者，赚大钱。”

西村金助是一个制造沙漏的小商人。沙漏在时钟未发明前用来测定时辰，时钟问世后，沙漏就完成了它的历史使命。而西村金助却把它作为一种玩具来生产销售。

沙漏作为玩具趣味性不大，孩子们自然不大喜欢它，因此销量很少。但西村金助找不到其他更适合的工作，只能继续干他的老本行。沙漏的需求越来越少，西村金助最后只得停产。唉声叹气了几天后，西村想开了，决定先好好休息和轻松一下，生意的事等有机会再说。

一天，西村金助翻看一本讲赛马的书，书上说：“马匹在现代社会里失去了它运输的功能，但是又以高娱乐价值的面目出现。”在这不引人注目的两行字里，西村金助好像听到了上帝的声音，高兴地跳了起来。他想：“赛马骑用的马匹比运货的马匹值钱。是啊！我应该找出沙漏的新用途！”就这样，从书中偶得的灵感使西材金助的精神重新振奋起来，把心思又全都放到他的沙漏上。经过几天苦苦地思索，一个构思浮现在西村金助的脑海中：做个限时3分钟的沙漏。在3分钟内，沙漏的沙会完全落到下面来，把它装在电话机旁，这样打长途电话时就不会超过3分钟，电话费就可以有效地得到控制了。而且不打电话时还可作装饰品，看它点点滴滴落下来，虽是微不足道的小玩意，也能调节一下现代人紧张的生活。

担心电话费支出的人很多，西村金助的沙漏可以有效地控制通话时间，售价又非常便宜，因此一上市销路就很不错，平均每个月能售出3万个。这项创新转瞬间成为生活中有益的用品，销量成千倍地增加，面临倒闭的小作坊很快变成一个大企业。西村金助也从一个小业主摇身一变成了腰缠万贯的富豪。

西村金助成功了，可是，如果他不是一个有心的人，即便看了那本关于赛马的书，也逃不脱破产的厄运。利用创意不仅可以开拓市场，还可以打造自己特有的品牌。

美国的汉堡店随处可见，麦当劳、肯德基等名店早已占领了市场，几乎没留下什么空间。可是，凯立·里布曼和杰克·里巴克两个年轻人新开的汉堡店，却大受欢迎。

同行们猜测、他们一定增加了新口味，烘焙的方法有特色，有新颖的促销方法……其实，答案很简单——他们出售的是“迷你汉堡”，无非体积比其他店的汉堡小一码。

开店之前，凯立和杰克曾是一家广告公司的市场调查员。他们认为任何竞争激烈的行业，都有机可乘，关键要看创意。当时，他们俩调查了汉堡业界，发现了一个有趣的现象：许多汉堡店争相出售大型的汉堡，以此招徕顾客，却忽略了肥胖问题对大众的困扰。人们都在自我控制食量，而减肥者一般只吃掉小部分的汉堡，却要付整个汉堡的钱，抱怨甚多。

基于这种情况，他们的“迷你汉堡店”便应运而生，客户可以各取所需，因此在美国大行其道。现在，迷你汉堡店迅速扩张，并以洛杉矶为中心，发展了10家连锁店。

富爸爸比的不是创意有多新鲜，而是有多符合市场。从20世纪90年代末开始，在知识经济的背景下，发达国家率先掀起了一股开发创意产业的热潮。这是一簇人类的智慧产业之火，这是一眼知识经济的财富之泉。它不需要消耗太多的能源和自然资源，不会产生大量的废气和废渣，而充分开发人脑中的创意，辅之以现代的产业形态，就能迸发出巨大的创造力和生产力。

严格地说，最有价值的不仅仅是人的“创意”。“创意”不是现代人的发明。因为从远古时代开始，人类中就不乏提出创意的哲人、智者和能工巧匠，比如公元前2500年古希腊人就创立了体育，公元前1500年古埃及人发明了24个字母符号，公元前1400年中国人就发明了甲骨文。但是，那些智慧的火花，当时并没有形成一个个产业，难以吸引大量的劳动力而创造大量的财富。

到了知识经济的时代，特别是人均GDP超过5000美元之后，进入了教育广泛普及、信息大量流通、资金相对充裕、企业高度重视创新和开发的时代，三大环节终于组成了产业化的“链条”。其第一个环节是大量提供改善人类生存的创意理念，其核心是设计；第二个环节是产业化开发的策略和运作，其核心是生产；第三个环节是可持续的后续开发和营销，其核心是推广。这样，它就把教育、研究、开发、生产、销售、消费等领域有机地组合起来，把人的创意与产品制造和文化生产直接衔接起来，形成一个不断增值的创意产业链条，在循环往复的发展中，迸发出巨大的经济能量。同时，由于产业化的创意活动，不仅仅在于物质财富的积累，而且创造了大量可以传承的文化符号，包括音乐、造型、构思、文本、表演等，所以它又具有文化积累的长远意义，为后人的创意开发提供了一个重要的基础。

在日新月异的财富时代，我们不仅要学会激发我们的创新意识，还要学会把我们的创意和财富链接起来，这样，我们离富爸爸也就不远了。