现在,短视频里夹杂着“直播业务”的情况越来越多,它很好地弥补了短视频主播的信息维度,毕竟短视频只能抢夺用户最多几分钟的注意力。但直播却可以凭借着自身优势(见图8-1)增加用户与主播之间的黏性。另外我们也可以通过直播拓展事业,比如现在比较火爆的模式“直播卖货”。
图8-1 直播的四大优势
而要想玩转直播功能,首先要熟悉各大平台开通直播的条件。下面我们以几个火热的短视频平台为例,看一下如何入驻直播。
8.1.1 抖音入驻条件
抖音开通直播没有任何粉丝量与播放量的限制,但必须完成实名认证和绑定手机号,之后便可以直接开通直播。
首先,打开抖音短视频,进入主界面,点击底部的“+”号。
其次,进入拍摄页面后,将页面下方的拍摄模式切换至“开直播”(见图8-2),其中分为视频直播、电脑直播、语音直播。只要点击我们想要使用的模式即可。
最后,在开通直播前,我们应该先在直播页面设置封面、标题、话题等。
图8-2 抖音短视频的直播页面
而要开通“电脑直播”需要通过申请权限,权限内容为选择所直播的领域,如“娱乐”“游戏”等。通过申请后,我们需要在电脑端安装“OBS直播软件”或者抖音直播伴侣,在开播时,如果是游戏直播还需要安装投屏助手。开播时复制此次的推流地址,打开电脑端的直播软件,输入推流地址即可。每次开播时都需要重新输入新的推流地址。
另外,要想在抖音上直播卖货,对于账号的要求就比较高了。
①个人主页视频数≥10条;
②账号粉丝量≥1000。
达成这两项要求时,便可以开通商品橱窗功能,在直播中卖货了。
8.1.2 快手入驻条件
和抖音一样,开通快手直播同样没有粉丝量和播放量的限制。不过在这之前需要完成以下五项操作。
①年满18周岁:在快手上未满足18周岁的未成年人是不允许开通直播的,而且观看直播的时长也会受到限制;
②实名认证:在快手上进行实名认证并不是简单地输入身份证号和姓名就可以,它需要用户上传身份证号的正反面以及一张手持身份证正面的照片;
③绑定手机号;(www.daowen.com)
④当前账号状态良好;
⑤作品违规率在要求范围内。
当满足以上条件后,就可以开通直播了。直播间中有一个“购物车”功能,只有解锁这一功能才能直播卖货。它需要我们开通“快手小店”:打开快手主页,点击左上角“三”,打开“小店订单”,点击“我要开店”填写资料并缴纳500元保证金,小店开通后便可以自动解锁购物车权限,这时我们便可以添加产品信息,用户可以通过“去看看”进入第三方电商平台,完成购买转化。
8.1.3 西瓜入驻条件
西瓜视频开通直播的条件很简单,只要完成实名认证就可以,它需要创作者上传身份证正反面。开通直播后,打开西瓜视频,找到“我的”页面里的“开直播”功能,点击进去后选择直播模式(见图8-3),即可进行直播。
图8-3 西瓜视频直播模式
如果要开通卖货功能,需要符合以下七点要求。
①近4周,周开播次数大于2次,周开播有效天数大于1天。
②近4周,平均每次开播时间不小于2小时。
③近4周,没有严重违规行为。
④直播间互动情况良好,有带货能力。
⑤头条号优质领域内容创作者。
⑥在头条开通值点店铺且有在售商品。
⑦值点店铺的“用户口碑、服务态度、发货速度”三项指标平均值高于均值。
8.1.4 美拍入驻条件
开通美拍直播很简单,只要完成实名认证就可以。在直播时,先点击首页最上端的“直播”选项,拍摄按钮会从“摄像机”图形变成“LIVE”图形,这时点击就可以进入直播页面,设置标题、封面、标签就可以直播了。
另外,如果想在直播中卖货,需要先开启“边看边买”功能,要求为得到美拍官方加V认证,视频数≥10条。然后在“我”页面找到“美拍大学”,进入之后下划找到“变现通道”中的“报备入口”填写第三方店铺链接,如淘宝店铺,进行店铺报备。这样就能在直播中卖货了。
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