有价值的内容永远都有生命力。这也是四大名著会成为经典的原因，因为其所蕴含的深刻思想影响了历代读者的思想观念，对于读者来说这是非常有价值的文学著作。短视频也一样，其能否成为爆款，主要取决于内容对于用户是否存在价值。有价值的内容不仅有利于提升视频的曝光率，而且还可以培养用户的忠诚度。那么怎样才能制作出有价值的优质内容呢？它需要做到以下三点。

5.5.1　内容要干货满满

“干货”本身要表达出的一个意思就是有价值，那么什么样的内容才算是干货呢？它需要有以下三个特点。

（1）实用

知识和技能是价值的体现，但对于用户来说要实用才有价值，如果所讲述的知识和技能华而不实，对于用户的生活和工作没有实际帮助，那么这些知识和技能对用户而言就没有任何价值。

（2）专业

短视频既然要干货满满，所展示的内容就必须有一定深度，有专业性，如果只是在某一知识和技能上蜻蜓点水，也不会在用户心智上留下深刻的烙印，而且时间一长就会被用户所“抛弃”。

（3）简单

知识要深入浅出，让人一看就能理解；技能要展示清楚、透彻，让人轻易上手。这样的短视频才更吸引人关注，否则内容过于深奥，用户很快就会因为难以理解而“放弃”。

抖音创作者“iSlide”所发布的视频都是面向办公人员普及PPT相关知识和制作技巧的，因其所讲述的PPT知识专业、实用，而且呈现在大家眼前的PPT制作技巧纯熟、易学，基本上操作一遍就能掌握，所以短时间便收获了大量粉丝。比如其中一条教大家制作“图文排版”的视频，就为大家讲述了如何让PPT图文页变得高大上，而不再是一张图、一段文字，内容简单实用，最终该视频获得了9.3万的点赞以及9631的转发（见图5-5）。

图5-5　iSlise发布关于图文制作的短视频

5.5.2　站在用户的角度制作内容(www.daowen.com)

在制作有价值的内容时，我们需要学会站在用户的角度去考虑问题。不过很多创作者在制作内容时常常犯一个错误，即容易自我感动。认为自己觉得有价值的就是用户所需要的，结果视频发布之后，各种数据少的惊人。那么该如何走出这样的困局呢？很简单就是聚焦，也就是将内容聚焦到目标用户所关注领域的最新动态信息上。这样一来，短视频之于目标群体也就更有价值，甚至能够让大家产生依赖感到了爱不释手的程度。

（1）将内容聚焦到目标用户的关注领域上

目标用户关注什么，短视频就聚焦什么内容，比如目标群体是家庭主妇，那么短视频就聚焦生活技巧上；目标群体是学生，那么短视频内容就聚焦到与考试有关的内容上，如数学考点、英语考点等；目标群体是年轻女性，短视频就聚焦到护肤知识上……

（2）挖掘问题，提供解决方案

目标群体在所关注的领域遇到了什么问题，短视频要对这些问题和痛点进行挖掘，并提出解决方案，这样的短视频在用户眼中才最有价值。比如年轻女性所关注的护肤领域中，经常会遇到一个问题是“如何才能做好防晒”，那么我们就可以针对这一问题提出解决问题，比如挤一元硬币大小的量在手心，并均匀地涂抹在脸上，容易晒伤的T字区要着重叠加涂抹，并给它5分钟的成膜时间。这样既有问题又有解决方案，用户看完就会认为这是一个对自己很有价值的视频。

5.5.3　在内容中增添趣味性

一味地向用户传递枯燥乏味的“干货内容”，时间一久，就会让用户感到十分厌烦，进而导致大量用户的流失。而我们要做的事情就是让枯燥的内容变得更加生动、有趣。那么该如何在内容中增添趣味性呢？

一个较为简单的办法就是针对短视频中的重点，采用重复、慢放、图解等方法展示，这不但可以增强用户对于重点的印象，而且还能增添短视频的趣味性。这种情况非常适用于从纯知识点讲解，却不能动手操作的视频。

抖音创作者“装修不求人”所发布的关于“墙面装修偷工”的短视频，内容中为我们呈现了容易偷工的几个地方，在讲到重点时他都会附上一张图，比如讲到“刷漆偷工”时，就附上了几张刷漆偷工后墙面所出现问题的图片以及一张表情包，在帮助用户理解的同时也增添了视频的趣味性（见图5-6）。

在制作有价值的干货内容时，最好不要出现纯干货讲解，那样会让整个视频变得了无生趣，如果能理论与实践结合，是再好不过的。但如果我们所讲述的理论不能或者不适合在视频里实践，那么便可以采用重复、慢放、图解等特效方法增添趣味性。

图5-6　“装修不求人”在视频中添加的图片与表情包