封面关系着一个视频的播放量以及推荐量，因为平台会从封面中截取相关信息进行精准推荐。另外，封面是传递视频内容的直观因素，在短视频平台中，一条视频的封面几乎占到手机屏幕的一半甚至全部，如果封面不够引人注目，那么视频就只能停留在初始推荐中，很难再获得更高的推荐量。所以说，选取视频封面绝不能敷衍了事，它需要有以下三大特点。

3.4.1　封面需具备三要素

一般来讲，每个短视频封面都会形成自己的风格和模式，而且有些视频封面还有一个明显的成长变化过程，但有一个大前提是，封面必须满足平台对于“优质封面”的判断，否则即使风格再独特，推荐量都不会高，甚至没有推荐量。那么什么才算是“优质封面”呢？它需要具备以下三要素。

（1）画面要清晰、整洁

封面相当于视频内容的载体，必须要清晰。毕竟清晰的封面比模糊的封面会更让人有点击观看的欲望。所以在上传视频封面之前一定要清楚各个平台的尺寸要求，比如西瓜视频的尺寸为1280×720，如果尺寸不符合也不要随意修改，这样会损害画质，而是要使用专业的工具进行裁剪。

画面清洁是指封面中避免出现以下五种事物（见图3-6）。另外，关于封面压字的问题，普遍来说不建议封面图片压字，但灵活运用也能为封面图增色。

图3-6　封面中避免出现的五种事物

（2）构图要居中或对称

封面构图要居中或者对称，也就是说画面主体要位于中心或者相互对称，这样不仅美观，而且还能够更大程度地突出信息。比如西瓜视频创作者“翔翔大作战”的视频封面（见图3-7），往往选取的都是其本人作为主体且位于画面中心，这样不但便于机器抓取，在个性化推荐时也更容易抓住用户注意力。

图3-7　西瓜视频创作者“翔翔大作战”的视频封面

（3）封面要与内容相关

封面与内容相关是为了让用户清楚地了解到你的视频所要表达的大概内容以及重点，这样不容易错失用户的点击量。比如你的视频是在讲解如何化裸妆，那么封面一定是“你正在化妆”这样的场景图片，但如果你为了吸引用户注意力，放了一张“美女正在化妆”的图片，则会使用户在看到视频时产生落差感，进而对你取消关注。所以封面图一定要与视频内容相关联。

3.4.2　封面要展现视频爆点(www.daowen.com)

一个好的封面，往往要能展现视频中的“爆点”，它能让用户对你的封面产生强烈的好奇心，想要打开视频一探究竟，进而获得更多流量。那么该如何展现视频中的爆点呢？主要有以下两种方法。

（1）传递关键情绪点

以人物为主体的封面要注意通过人物来传递关键情绪，作为社会性动物，人本能地对同类语言、动作以及面部表情等存在感知，并产生联想，进而愿意点击视频。那么该如何传递关键情绪呢？一个非常好的办法就是通过夸张丰富的表情传递。

还有另一种情况，就是以物体为主的封面虽然不能传递关键情绪，但是也要突出重点，比如叫别人如何做××食物的视频，我们就可以将最后的成果展现出来，以此来引发用户的食欲。

（2）在封面上增加标题

在封面上增加标题的方法更适用于以阐述“知识”为主题的短视频，类似“打耳洞注意事项”“隐形眼镜注意事项”“一招解决Wi-Fi满格网速慢”等这些能够概括视频中关键点的文字，让用户可以区分视频的重点、亮点。不过在设置标题字体时需要注意以下两点。

字一定要大。对于封面来说，醒目的文字内容往往能一下抓住用户眼球，一般情况下，字体最好不要小于24号。

文字在精不在多。如果封面上放了太多文字，则很难让用户集中注意力，甚至会增加他们的烦躁感，得不偿失。所以在做封面的时候，要学会提炼出最关键的内容，我们可以从标题中总结或者缩减。

3.4.3　封面要强化IP形象

封面要尽可能地具有标志性，这一点我们可以直接利用IP形象或者添加品牌元素来达成，毕竟注意力是记忆力的基础，只有形成固定形式，才能在用户的大脑中产生深刻印象。

比如抖音创作者“哈搜先生”的视频封面往往选取的都是个人IP形象，并有意识地强化用户对其形象的记忆，增强用户黏性。

所以制作封面的时候，可以有意识地强化自己的IP、品牌形象，主动给自己“贴标签”，如个人形象、品牌元素、LOGO等，以此给用户留下深刻的印象。