可以说，标题在视频中起到的重要性占80%，因为用户第一时间关注到的就是标题，如果它不能抓住用户眼球，那么这个视频极有可能会面临失败。因为它在一定程度上决定着用户是否会打开视频，以及之后的一系列点赞、评论、关注等行为。此外，平台的推荐算法也会从标题中提取关键词，并根据这些关键词将视频推荐给感兴趣的用户。可以说，标题影响着一个视频的推荐量，那么如何取一个既精准又有吸引力的标题呢？它包括以下四种方法。

3.3.1　要精准描述内容

在取标题时，提倡精准描述视频内容，只有清晰的标题才更容易被定向推荐给目标用户，推荐越精准，用户打开视频的可能性也就越高。那么该如何精准描述视频内容呢？这里我们可以采用三段式标题结构，它有一个公式（见图3-5）。其中，“事件”是一个视频的概括，“关键信息”是一个视频中的爆点、亮点。

图3-5　三段式标题公式

我们来看西瓜视频的一个标题“试吃250元6只大闸蟹，直接流油满满蟹黄，真的不能再好吃了！”标题中的第一个部分就是对视频发生的事件进行高度概括，即“试吃250元6只大闸蟹”；第二部分就是该视频最大的亮点，“蟹黄满满”“直接流油”这两个词语可以勾引用户的食欲，是整个视频中最大的亮点，它能帮助我们吸引更多用户打开这一视频；第三部分就是调动用户的情绪，通常使用类似“不能再好吃了”这样的感叹句，当然这一部分我们也可以选择性地忽略。

不过需要注意的是，一个标题字数控制在20字左右为宜。据相关调查显示，播放量高的视频标题字数都在20字左右。

3.3.2　巧设反问或疑问

标题的使命在于吸引用户的观看欲望，那么如何才能勾起用户的观看欲望呢？就是充分利用“好奇心”，疑问或反问能够激起用户的好奇心，触发他们点开视频的欲望。它有一个非常好用的公式就是“如何+好处”，简单来讲就是通过“如何”式标题向用户做出承诺，为其提供有价值的信息。

例如“如何在7天之内瘦身五斤，七个技巧让你成功变身”“我是如何变白的？5个经验分享，一般人不告诉她”“如何……”等，当用户看到这些标题后，会迫不及待地点进视频获取相关信息。相反，如果标题变为“5个美白秘诀”“瘦身秘诀”，则会使用户瞬间失去浏览视频的欲望。

当然，“如何”也可以被替换成其他疑问词，例如“怎样”“为什么”等，重要的是要在这些词语后面加上给到用户的好处，如果不能满足其相应的需求或者利益点，那么即使他们会因为“疑问”点开视频，也不会将其完整观看。

3.3.3　利用数字和符号(www.daowen.com)

数字式标题是很多短视频运营者屡试不爽的妙招，活用数字可以让用户在理解视频标题时更加具体直观，据研究显示，含有数字的标题可以帮助用户快速辨识记忆。而且对于用户的刺激效果也非常大。不过这里指的是阿拉伯数字，而不是传统的汉字大写数字。

比如“101种短视频标题模板与套路，帮助你轻松写出打动人心的标题”“球场上最怕碰到的4种人”“5分钟教你在家制作美容养颜的芒果奶茶”。这些数字可以让标题更加具象化，去突出视频的亮点。

另外在标题中适时增加符号，也可以在某种程度上引起用户观看的欲望，比如叹号用于表达强烈的情感、问号能吸引用户的好奇心等。不过需要注意的是，千万不能连续使用标点符号，但是有一个例外，比如利用一个叹号和问号来强调句式的时候，是被允许的。

3.3.4　在标题中贴标签

在标题中贴标签可以增加短视频的代入感，其目的是拉近用户与创作者之间的心理距离，让用户感受到视频内容与其切身利益息息相关，而一旦用户有意借助短视频进行自我表达，便会激发其在社交网络内的分享行为，很多爆款短视频便由此而来。标签主要分为以下两种。

（1）人群标签

常见人群标签有“北漂族”“学生党”“××星座”“游戏达人”“科技达人”等，它可以快速和相同目标人群产生直接对话，更加容易引发相同标签族群的情感共鸣。例如，“上班族的常态，你们是不是也这样”这一标题就能够与“上班族”产生对话，引发共鸣。

（2）地域标签

贴地域标签能够帮助推荐算法快速识别，也更加利于用户精准查找，比如“成都最接地气的牛排，性价比无敌了”这一标题，平台会优先将视频推荐给位于成都的用户，而且用户在获取信息时也很方便直观。