“知己知彼，百战不殆”这条流传千年的军事格言也同样适用于人设塑造，通过分析同行，我们可以找出自身的优劣势，对于优势要不断强化，对于劣势要虚心学习。也就是说它并不是将双方放在一个敌对竞争的位置上，而是要取长补短，调整并优化自己的人设。那么该如何做好分析呢？我们可以按照以下三个步骤操作。

2.6.1　找到合适的同行

在做分析之前，我们应该先找到与我们处在同一行业的创作者，那么该从哪里找到这些同行呢？它主要分为以下两种方式。

（1）关键词搜索

很多人在观看短视频时，会先通过平台搜索相关的内容。同样我们也可以通过相同路径找到同行，这里建议在搜索时多选择几个关键词，涵盖的范围从大到小都要涉及，保证细分程度不同。比如我们是旅游领域的账号，那么关键词就可以设置为“旅游”“本地”“自由行”“旅游攻略”等。

另外，除了在自己所选择的短视频平台中进行搜索之外，还可以从检索平台中进行站内搜索，如百度、搜狗等，这些入口能够帮助我们找到筛选过的同行账号。

（2）做调研

调研最重要的就是弄清楚一个核心问题：在你所在的领域中，如果没有你，用户的其他选择是谁？很显然，能够替代你的或者你想替代的对象就是你要分析的对象。不过一个合格的调研要保证三个关键点（见图2-6）。

图2-6　合格调研的三个关键点

2.6.2　确定分析指标

在确立了同行之后，就需要我们对每一个同行做出尽可能深入、详细的分析，很多人分析别人的账号时都是依靠个人感觉，这就是偷懒。在研究一个账号内容时，一定要把各个组成部分拆分清楚，并逐一分析。因为成功往往是多个元素相加的结果，漏掉太多元素以后的分析结果，很可能是错的。那么这些元素都包括哪些内容呢？

（1）账号信息

包括该账号的昵称、个人介绍、头像等，这些账号内容可以帮助我们了解该账号的发展方向以及内容属性。

（2）账号风格

每个账号都有自己的风格，包括幽默、严肃、清新、文艺等，比如美食领域创作者“寻味旧时”就充满了怀旧风格，老旧的自行车、电冰箱、收音机，再搭配贴满港台明星海报的墙面，可以说把20世纪80年代的气息演绎得淋漓尽致。

（3）选题方向(www.daowen.com)

以美食领域为例，每个账号的选题方向都不一样，有推荐各地美食的，有自己动手做美食的，也有教大家如何做营养搭配的……这些都是选题角度的不同，我们可以将其记录下来，运用到自己的账号内容中去。

（4）内容结构

整理账号中视频作品的标题、文案、视频长度、拍摄方式、剪辑包装、转折点，以及音乐选择。这对自身内容的进化是非常有效果的。

（5）展现形式

分析该账号是真人出镜还是虚拟动画等。

（6）交互

也就是该账号的互动形式、互动频率，最好是自己参与到对方的互动中，以一个用户的角度去体验。比如在账号下面评论，如果能进入他们的社群就再好不过了。

（7）数据

数据包括用户数量，平均每个视频的点赞量、评论量、转发量、浏览量，发布的作品个数，更新频率等，从这些数据中我们可以看出自己与对方的差距，并从中获取一些关于如何选题和创作内容的经验。

2.6.3　用好分析模型

分析时光靠互相对比是没有用的，我们需要用到一些专业的分析模型，对于我们来说，比较简单又有效的模型是有无评估模型，不过放在这里需要进行一些修正，即将我们要分析的各种指标进行简单的罗列，将自己与对方的账号相互对比，查看是否有需要优化的地方，这一方法的使用，关键是要细致，不能有遗漏。具体请看下表（见表2-1）。

表2-1　有无评估模型表格

另外还有一种比较有效的方法就是SWOT分析法，主要包括优势（Strengths）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。我们可以画一个四象限，根据分析内容，将自身实力与同行做对比，从优势和机会中找出突破口，避免和对方的长处硬碰硬。

比如我们是一个美食账号，对方账号的展现形式以动画为主，但我们的团队没有这样的人才，那么无论其有多么喜人的数据，我们都不可能借鉴到这一优势。