要做短视频内容，第一步也是最重要的一步就是塑造人设，目的是向自己的目标用户说明“我是谁”，在某种程度上，人设可以当成一张自定义的名片，可以让人在短时间内迅速认识你。

那么什么是人设呢？简单来讲，其实就是各种标签的组合，它分为两种类型（见图2-1）。不同的人设可以吸引不同圈层的用户，比如“××老师”这个人设可以帮助我们吸引一群想要获取知识的人，而“幽默人设”则可以帮助消除“××老师”人设中的高冷感，为我们吸引一群喜欢幽默、搞笑的人。可以说，只要人设塑造得好，不管是引流还是变现都会取得事半功倍的效果。那么接下来我们就深入了解一下人设这个概念吧。

图2-1　人设的两大分类

2.1.1　塑造人设的三大原则

在了解过人设的好处之后，相信很多人都会急于塑造自己的独特人设，但必须在塑造人设时遵守以下三大原则。

原则一：从自身出发

人设并不是凭空想象出来的，而是应该从自身出发，选择一些有闪光点，能让他人喜爱的人设，就像我们去工作面试，会向面试官多多展现自己优点，对缺点一面避而不谈。但如果你过于夸大自己的特点，或者添加一个原本不存在的“优点”，那么就会导致人设崩塌，一切归零，现实中这些例子比比皆是。

而当你挖掘出一个自身具备并且让人印象深刻的点后，则需要不断深化，通过重复让用户形成记忆点，让他们知道这个人设标签是属于你的。比如“口红一哥”李佳琦就是通过不断为用户讲解口红的专业知识以及上色效果，才打造出这一经典人设。

原则二：少即是多

短视频与电影、电视剧最大的区别就是时间短，这也就决定了短视频的人设创作，不能像传统作品一样尽可能塑造出一个丰富饱满的形象，而是需要提炼出1～2个最突出的特质。因为十几秒甚至两三分钟很难有效展现出各种特质，但真正的问题在于过于丰富的设定只会干扰用户对人设的快速认知。

原则三：一以贯之(www.daowen.com)

一旦确立了人设，就不能轻易改变，长久坚持才能给用户形成稳定清晰的形象。所以日后在每一次选题策划过程中，都要考虑内容是否与人设相符，不能胡乱跟风追热点。

2.1.2　人设要用内容强化

人设不是独立存在的，它都是依靠在特定场景下与特定人物之间发生事件所体现的。所以反过来，我们可以通过视频内容，即环境、人物关系、行动等因素来塑造、强化人设属性。虽然我们创作的视频内容是虚构的，但在其背后也有一个确切而完整的价值观。只要找准符合人设的价值观，并将其尽可能准确地通过视频呈现出来，这样不但内容更加真实、自然，用户也会更加信任你的人设。

微博博主“戏精牡丹”就是通过在视频中自己扮演的各种角色如阿姨、妈妈以及妈妈的女儿来塑造和强化“戏精”人设的，他抓住了中年妇女的一些突出特点，将她们塑造得惟妙惟肖。比如拍照时拿着五颜六色长长短短的丝巾就开始扭起来，没有风也要自己“创造”风；儿子考试时，别人家孩子考80分就是题难了尽力了很优秀了，自己家孩子考80分就是盲目自满不求上进……

正是这些中年妇女的“抓马”特点加上“戏精牡丹”的夸张演绎强化了他自身的“戏精人设”，并且他是通过一个很有爱、尊重的视角去观察这些中年阿姨的，很多人都在这些视频中看到了满满的爱意。

另外，他也会利用这些角色来传递自己的价值观，比如倡导大家理性消费，就是通过“妈妈批评女儿乱花钱”这一内容传递出的，视频一播出就受到了大众的广泛喜爱与信任，纷纷评价“戏精牡丹”三观正等。

2.1.3　人设是需要互补的

我们知道，每个人的人设都不止一个，但人设之间必须互补，比如你塑造了“天仙”人设，那么为了弥补“天仙”人设带来的高冷感，就要用“可爱”“单纯”等人设来弥补。不过需要注意的是，这需要我们分清其中的主次关系，如果着重打造“天仙”人设，那么“天仙”就是你的主人设，“可爱”“单纯”就是副人设，绝对不能同时出现两个同等级别的人设，否则会干扰用户对你的认知。

比如《欢乐颂I》里安迪的主人设是一个拒人于千里之外的“高冷”美女，但为了中和“高冷”人设中的冷漠，也会出现一些展现其面对亲人时“脆弱无助”的剧情，让我们开始渐渐心疼安迪这个角色。但如果剧情中过于展现安迪“脆弱无助”的形象，那么就会本末倒置，“强装坚强”的人设就会落到安迪的头上。

我们常常说一个人有某个优点，不是因为其只有一个优点，而是说其他优点都被掩盖了。人设也是，一旦副人设出现功高盖主的现象，整个画风就歪了。所以要塑造人设，就必须牢记自己的主人设，在牢牢握住主要形象的同时，用副人设中和主人设的“缺点”。