随着短视频的飞速发展，几乎所有的企业、商家、个人创业者都想要通过短视频的风口进入市场，并从中分一杯羹。毕竟在短视频平台，一夜涨粉千万的例子屡见不鲜。但理想很美好，现实很骨感，很多人在刚开始入局短视频后会慢慢发现：没有流量、涨粉缓慢、动辄限流等一系列问题。其实，这完全是由于我们在做短视频运营时，走偏了路线陷入了工作误区。接下来给大家介绍最常见的五个运营误区。

1.6.1　不懂平台规则

无论什么平台，都有它自身的规则，很多新手在操作之前根本就没有系统地了解过平台规则，甚至连一些基础的功能都没完全了解，就直接上手操作，那么结果就是被限流、重置、删除视频，严重的被封号。

在短视频平台中，有这样一个规则，就是对于一些纯搬运别人作品的账号，无论用户多少统一做账号的评级处理。于是有很多人“钻空子”做伪原创，即从各种渠道搬运别人的优秀作品，进行混剪拼接，其实根本没有原创作品。

所以作为短视频的运营人员，一定要详细了解平台规则，并且提前做好规划，不要等到问题出现了再去寻找解决办法，因为到那个时候就已经晚了。

1.6.2　盲目多拍多发

很多人在面对“为什么我的短视频不能成为爆款”这一问题时，得到的答案经常是：“多拍多发，总有一个能火。”然后就开始各种拍、各种发，结果发现依然不能达到想要的结果，于是就开始模仿热门的作品形式，最终导致你的视频类型和方向又乱又杂不说，爆款也没做成。

其实这种做法是不可取的，大多数爆款视频都是因为制作出了用户喜欢的内容，盲目多拍多发，只会影响用户的观看体验，而且会让人觉得没有用心，这不但不会上热门，而且还会因此流失大量用户。

我们拿一个正常的新手账号举例，假设平台会给每个视频300推荐，如果你每天发布10个视频，那么是不是就有3000曝光了呢？这显然不可能，一般在发布2～3个视频后，平台就不会再分发流量了，而且发太多还会导致以下三种情况（见图1-7），所以绝对不能依靠“量”来弥补战略上的错误，我们应该把更多精力放在视频的内容上。

图1-7　视频发布太多导致的三种情况(www.daowen.com)

1.6.3　直接发长视频

很多人觉得短视频做不出东西来，所以每个视频短则七八分钟，长则十多分钟，但却完全不考虑用户会不会打开十多分钟的“长视频”，即使打开了又会不会看完你的作品。大多数平台讲究“完播率”，从完播率上去评估你的作品质量和用户喜好。

“电视剧每6秒钟就要出现一个‘爆点’，以免观众转台。”这是美国电视剧《迷失》编剧尔顿·库斯与中国同行交流时道出的经验，这就是短视频为什么“短”的原因。时间太长会让“爆点”更晚出现，那么用户就有可能在6秒钟不到的时间划到下一个视频去，长此以往，平台就会判定你的视频不是用户所喜欢的，从而减少甚至停止推荐。所以，在刚开始运营时，不建议制作长视频。

1.6.4　自嗨式发视频

很多新手在运营短视频账号时，直接把它当作了朋友圈，发布视频随心所欲，从不关心用户喜欢什么。如果只是单纯记录生活当然无所谓，但当涉及涨粉变现的时候，就不能这样做了，不同于微信的熟人社交，短视频平台是陌生人社交，这里的大多数人根本不认识你。相比于你的日常生活，他们更关系你的内容能否给他们带去有价值的信息。

所以一定不要随便发布视频作品，要先想好当初做视频的目的是什么，是引流变现，还是其他原因，然后再针对性地养号、发布作品。这里就涉及一个概念，就是“账号定位”，定位越精准，用户就越精准。另外做短视频一定要站在用户的角度去考虑他们喜欢什么样的作品，问题越清晰，用户就会越忠诚，这样关注率和转化率才会越高。

1.6.5　经常买量刷量

很多人为了自己的视频能上热门、成爆款，或者为了增加用户，就会去买量刷量，但是到后期就会发现，这个账号基本被做“死”了，如果不靠钱，数据根本上不去！

其实刷量是没有任何意义与价值的，以抖音为例，该平台的推荐算法并不是你有多少用户就推荐多少，而是根据一个比例来的，当你的视频更新之后，它会先推荐一批，如果数据效果好，才会推荐下一批，把你的视频展现给更多的人看。其他平台机制大致如此。所以，如果你的账号都是僵尸粉，根本就不会有人观看你的视频，更别提播放量了。而且在买量刷量后，如果平台检测到你的账号，就会给你限流，甚至直接封号，得不偿失。