在自然界，有一种叫牙签鸟的小鸟，它被人们称为牙签鸟，或叫“鳄鱼的哨兵”，是生性凶猛残暴的鳄鱼的好朋友。每当鳄鱼饱餐之后，为了将嘴里的食物残渣清理干净，鳄鱼常常张开嘴，让牙签鸟来吃塞在它牙缝里的残渣剩食。对于牙签鸟来说，这并不是危机，而是机会。

“危机”分为两个字，一个意味着危险，另外一个意味着机会。所以我们常说有些情况下，危机往往也是机遇。

危机中蕴藏机遇，因为机遇只垂青有准备头脑的人。当机遇来临，智者能发现它、利用它走向成功，愚人往往错过它却抱怨命运不公。可惜的是，危机也是机遇，这个道理很多人都懂得，但是真正可以做到的又有几个呢？

菜市场上，其中一个摊主发现自己刚刚进购的青菜上有小虫，这让他很是担忧这菜要砸在自己手里了。忽然，他眉头一皱计上心来，“有虫说明这里的青菜没洒农药。”想到这，这位摊主有主意了，于是他大声地吆喝起来：“无农药，无公害的新鲜蔬菜，快来买呀！”很快，摊点被围得水泄不通，青菜被一抢而光。

这则故事很好地为我们诠释了危机也是机遇的道理。很多优秀的公司在危机中主动进行改革，调整新的方向，最终化危机为机遇。

劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国。但在1981年至1983年间，它的汽车销量大跌35％，年产量随之下降到2400辆左右，曾一度面临严重的财政困难。(www.daowen.com)

在1986年，新上任的负责人彼得·华德使公司出现了转机，他从改造汽车着手，塑造了一个更年轻、更有生命力的“劳斯莱斯”的新形象。同时，使汽车在7秒内起动加速到60英里/小时。

此举使汽车变成意大利跑车与英国豪华轿车的混合体，一改它是“劳斯莱斯”影子的形象。

1989年，劳斯莱斯公司汽车的销量攀上了10年来的最高峰，这股增长势头迄今仍未减弱。

危险与机遇是并存的。工作中，危机总是不期而至，无论是企业还是作为一名营销人员，不但要有危机意识，还要善于应对危机，化险为夷，并能在危机中创造商机，化“危”为“机”。具体来说，我们至少应该做到如下两点。