事件营销是企业做品牌推广时一种重要而有力的手段。其中，事件很多时候是需要企业自己精心策划的，而另一部分事件则是有素材的。

实践证明，企业也可搭乘当下的社会热点，进行品牌活动的嫁接，衔接得好则能起到事半功倍的效果。在营销学上，我们将其称为“热点营销”。

谁控制了消费者的注意力，谁博取了消费者的欢心，谁就能在市场竞争中掌握主动权。为此，企业的营销需要找到一个吸引消费者的“热点”，并在这个“热点”上大做文章，吸引消费者的注意力，博取消费者的欢心，从而在市场竞争中掌握主动权。

那么，如何找到这个“热点”呢？一般而言，各式各样的社会热点是企业营销传播成功的良好基础，特别是一些关注度强、受众面广的社会热点更是可以被企业所借用。

日前，美国宇航局的好奇号火星车已成功着陆火星，开启了火星探索的新时代。这辆重达1吨的火星车是迄今为止人类送往另一个行星的最大漫游车。这一焦点事件引发了媒体和公众的广泛关注，相关报道占据了各类新闻媒体的主要位置。(www.daowen.com)

当人们都在谈论美国的好奇号的时候，路虎汽车开始在火星上大做文章了。在火星上，好奇号拍到照片的第一个事物是一辆路虎卫士，令业内惊叹路虎对这一热点事件的反应速度以及创意能力。无独有偶，丰田的陆地巡洋舰随即也发布了一则类似的广告，所表现的主题和路虎卫士的广告极为接近。

这两例营销事件的高明之处，就在于他们都抓住了热点事件，并与自己的品牌较好地结合起来，利用公众的关注来传播自己的品牌。

社会上每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境，通过借势“热门事件”而造势。那么企业应该如何利用热点事件进行营销呢？