广告天才乔治·路易斯说过，我的工作是使100万看起来像1000万。同样，一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万，这就是它的威力。

一天，在美国联合碳化钙公司刚竣工的大楼的一间房子里，飞进了一大群鸽子，并将这个房间当作它们的栖息之处。不多久，鸽子粪、羽毛就把这个房间弄得很脏。有的管理人员建议将这个房间所有的窗子打开，把这一大群鸽子赶走算了。

这件“奇怪”的事传到公司的公关人员那里，公关人员立刻敏锐地意识到：扩大公司影响的机会来了。

公关人员让人关好门窗，不让鸽子飞走，同时请动物保护委员会采取保护措施。另外公关人员通过大楼“不速之客”来临和动物保护举动为新闻由头，吸引新闻界报道。结果，从用网兜捕捉第一只鸽子到三天后最后一只鸽子落网为止，各种报道频繁出现在报纸、广播、电视上，联合碳化钙公司总部大楼竣工的消息不胫而走，名气大振。

该公司巧借飞来的鸽子“制造新闻”，巧妙地将联合碳化钙公司总部大楼竣工的消息巧妙地告诉了公众，扩大了企业的知名度。

事件营销通常采用“借势”与“造势”两种方式来进行产品的宣传。但无论企业采用哪种方式，都需注意这样一点：事件营销要与企业形象保持一致！

让我们先来看一则事例。

1990年，德国商业银行总部大楼上（它是当地最高的大楼），垂直悬挂了这样一则条幅：一个500英尺长，巨大的条幅式Swatch手表模型。手表模型上只有简单的信息：斯沃琪，瑞士，60德国马克。(www.daowen.com)

此物一出，立刻引起轰动，用Swatch总裁哈耶克的话说：剩下的事，新闻界全部给免费做了。整个欧洲的媒体把这个消息传遍了全世界。于是斯沃琪在两年内迅速成为席卷欧洲和北美以及日本等西方国家的新潮时尚。不久后，在其他地方也引起了巨大轰动。

我们都知道，瑞士手表素来是以高价位而著称的，但这并不影响人们对它的喜爱。可后来又出现了以价格相对较低，数字式为代表的日本手表如西铁城、精工等品牌，这给瑞士手表产业带来了很大的打击。

对此，Swatch总裁哈耶克重新设计了战略，也就是三个词：附件、风格、时尚。所以，时尚成为新的手表设计的价值所在，风格成为品牌个性的根源理由。而附件，也就是为手表增加各种附件，配成以手表为中心的新潮时尚服饰，能为企业带来更丰厚的利润链。所以，Swatch彻底颠覆了传统手表制造业的原则。

Swatch是世界知名的手表品牌。同时，它也是瑞士手表行业的一个代表之一。所以，当它策划了一件事件营销之后，可以广泛地引起新闻媒介的关注。

Swatch案例成功的地方在于，他们找到了自己的位置与定位，并巧妙地运用这一方式，占领了更广阔的市场。

企业有意制造一个事件并使其成为新闻并不难，所以，在进行事件营销时，企业需注意，其内容与方式是否与企业的形象得以保持一致，切忌为了制造新闻而造新闻，这样则难以达到营销的目的。