曾经有这样一句古话叫做“酒香不怕巷子深”，就和西方的名言“金子到哪里都会闪光”一样，讲述了一个浅显而又深邃的道理，即使不做任何修饰和宣传，优秀的东西总会表现出来并被大家接受和认可。而在如今，酒香抵不过巷子深的事情也时有发生。

改革开放以来，东阿阿胶一直都处于缓慢发展状态，是一个典型的产品导向型企业。曾有一段时间，东阿阿胶这壶“陈年老酒”面临着被市场边缘化的风险。

2006年，华润集团入主东阿阿胶，将其纳入华润集团中医药版块的重要战略位置。

为了解决阿胶产品“叫好不叫座也不叫价”的窘境，2006年以来，东阿阿胶通过发动文化营销实现阿胶价值回归；通过“由销转营”打造终端拉动力；力推控制营销强化对市场的控制力。经过营销变革，加上企业产品线的延伸，三年多来，东阿阿胶保持了年均35％的增长速度，提前实现“五年再造一个东阿阿胶”的战略目标。

所以，在当今产品日益丰富的社会，营销人员不得不重新思考营销模式的创新。

一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的营销模式，事件营销开始出现，正被越来越多的国内外企业所采用。

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。(www.daowen.com)

1915年，中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿马参加万国博览会展出，茅台酒当时包装比较差，是黄色土瓷瓶，陈列在巴拿马万国博览会偏僻角落里，与包装精美、色彩华丽的威士忌、鸡尾酒相比，毫不引人注目，几乎无人问津。

情急之下，一位中国代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢，浓厚的醇香引起了人们的注意，同时也获得了评委们的一致好评。

就这样，茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖一举成名而跻身世界名酒行列。

事件营销所具有的轰动效应则赋予了企业很好的契机，倘若运用得好，则能让企业得到快速地发展。类似的例子还有很多，如海尔首席执行官张瑞敏利用砸冰箱事件，将过硬质量的产品和良好的服务推向社会。乐百氏利用黑桶事件，将自己推向桶装水市场……

如今，在市场经济竞争日益激烈的时代，我们重温“智摔茅台”这个故事，仍然受益匪浅。它至少给我们两点启示。