通过有效识别客户的购买信号,并合理引导客户做出购买决定后,接下来就需要营销人员及时地把握订单成交的时机,在恰当的时间向客户提出成交请求。
一群大雁从一对兄弟俩的头上飞过,兄弟俩很想射只下来充饥。这时哥哥说要把大雁射下来就煮着吃,而弟弟却说要烤了吃。为此兄弟俩争吵了起来,谁也说服不了谁。正当吵得起劲的时候,有个老人路过,他们就找他评理。老人觉得两人都有理,建议他们一人吃一半。兄弟俩很满意,可等他们准备射大雁时才发现大雁早已飞得无影无踪了。
这则故事虽然简单,但却说明一个道理:当机会来临时,不管你在干什么,都要抓住时机,不然你就会一无所获。
营销工作也是一样,只有把握好时机,才能成功地获得订单。如果你提出过早,客户没有购买欲望,很容易给客户形成压力,导致他脱离你的推销。而提出过晚,可能错过了他购买欲望最强烈的那一刻,而导致销售的失败。
雷德是一家配件生产公司的销售员。前不久,公司研发出了一种新型的配件,较过去的产品有很多性能上的优势,价格也合适。
在他所联系的客户中,其中一家企业的采购部经理对他所推荐的产品表现出很浓厚的兴趣,反复向他咨询有关情况。当然,雷德也给予了详细、耐心地解答。双方聊了两个多小时,交谈十分愉快,但此次雷德并没有向对方索要订单。他认为,对方对产品的了解尚不透彻,应该多接触几次再下单。(www.daowen.com)
两天之后,他再次和对方联系,补充了上次遗漏的一些优点,对方很是高兴,就价格问题和他仔细商谈了一番,并表示一定会购买。
为了拿到这笔订单,事后雷德一次又一次地与对方接触。多次接触之后他认为这笔单子十拿九稳了。
但一个星期后,对方的热情却莫名其妙地慢慢降低了。最后的结果是,这笔即将到手的单子就这样黄了。
很多销售人员之所以以失败而告终,就在于没有准确把握成交的最佳时机。每一个销售人员,都在等待一个恰当的心理时机来成交。这个时机的核心就是潜在客户的购买意识已经被调到最佳状态。此时,你需要迅速地诱导客户做出购买决定,随时成交,不要犹豫不定。
在捕捉最佳成交时机时,销售人员还应该注意以下两个方面的细节问题。
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