理论教育 花洞民宿:一个文化品牌的探索

花洞民宿:一个文化品牌的探索

时间:2023-06-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:在我个人看来,它不是一个民宿品牌,更像一个文化品牌。这个设计的最精彩之处就在于,在豁然开朗之前,我把花洞剪得较低,当人进入,会不自觉低头。一低头后,世界就开朗了。这个“低头”,实际上是一种形而上的暗示,喻示了知止的人生智慧。2010 年我注册了慢点商标,并以“身走为心停”为品牌理念,去探寻慢点生活美学,构筑现代人心里的桃花源。

花洞民宿:一个文化品牌的探索

M:在您眼中,慢点艺术民宿和别家有什么不同?

L:我的答案或许有些狂妄了。我认为,世间绝大多数民宿都是迎合消费者的,比如让消费者觉得尊贵、舒适、有品,但慢点不是。从某种意义上讲,慢点是从让客人产生不适感开始设计的。慢点所有场景里的物品、动线、氛围与故事,都在塑造同一个主题,那就是慢点这两个字,以及它后面隐藏着的三个人生之问:我为什么要慢下来?我怎么样慢下来?我慢下来做什么?在我个人看来,它不是一个民宿品牌,更像一个文化品牌。

M:太深沉的主题,会不会破坏消费者度假的轻松氛围?

L:完全不会。因为慢点是通过良好的体验感,润物细无声式传播的。浅层面,让你感受到宁静平和及缓慢生活的优雅;深层次,引你感悟到我们想要传递给你的慢点生活哲学。我举个例子:人生要真正慢下来,前提是先要感知到自己人生的边界;知止不辱,就得先学会低头,而不是狂妄地想着“我要我要”,那么如何用场景传递出这样一种理念呢?

老老夏

我把慢点的入口设计成了一个桃花源式的山洞,从口入,溯溪行,蜿蜒数十步,豁然开朗。当客人从外面进来,洞外是车水马龙兵荒马乱,洞内是鸟语花香仙人游走,小小洞天内外,转折两重天地。这个设计的最精彩之处就在于,在豁然开朗之前,我把花洞剪得较低,当人进入,会不自觉低头。一低头后,世界就开朗了。这个“低头”,实际上是一种形而上的暗示,喻示了知止的人生智慧。当然,一切尽在不言中,我们是没有文字提示说教的。意识影响形态,所以我设计了这个场景;但形态一样反过来影响意识,就有了客人内心生出的人生感悟。这样民宿与客人之间深层次的交流就达成了。

M:这应该就是您创立慢点这个品牌的初衷了吧?(www.daowen.com)

L:是的。时间、速度、效率,这新时代的三座大山,这快世道,快把人逼疯了压垮了。我决然转身去做民宿,就是在叛逃前半生的坚持或者奋斗。我的民宿,就是纪念我叛逃的实证。

M:慢点的品牌理念是什么?

L:慢点的品牌理念就是五个字“身走为心停”。一生的兜兜转转,就为这内心的淡定与从容。

M:听说这五个字,是出自您30 岁生日时作的诗?

L:是的。2010 年我注册了慢点商标,并以“身走为心停”为品牌理念,去探寻慢点生活美学,构筑现代人心里的桃花源。“身走为心停”这五个字,不考量哲学上的深沉意思,通俗一点讲,就是“世间所有努力,都是为了慢点”这就是我们慢点的指导思想。

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