1.市场

市场是商品经济发展的产物，市场的概念也是随着商品经济的发展而发展的。最初的市场，主要是指商品交换的场所。因为在人类社会初期，生产力水平很低，能进行交换的产品极少，交换关系十分简单，生产者的产品有剩余时，就需要寻找一个适当的地点进行交换，这样就逐渐形成了市场。随着生产和社会分工的发展，商品交换日益频繁，人们对交换的依赖程度也日益加深，从而“使它们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使它们相互形成了市场。”市场成为不同生产者通过买卖方式实现产品相互转让的商品交换关系的总和。因此，市场这一概念明显包括了双重含义，其一是商品交换关系的场所，这是进行商品交换的必要条件，没有一个场所，交换就无法进行；其二是一切商品交换的总和，即从事商品生产和交换的生产者、经营者以及商品的消费者之间错综复杂的交换关系的总和。

市场包含了三个主要因素，即有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望，用公式来表示就是：市场＝人口+购买力+购买欲望。

市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。例如，一个国家或地区人口众多，但收入很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；又如，购买力虽然很大，但人口很少，也不能成为很大的市场。只有人口既多，购买力又强，才能成为一个有潜力的大市场。但是，如果产品不适合需要，不能引起人们的购买欲望，对销售者来说，仍然不能成为现实的市场。所以，市场是上述三个因素的统一。市场是指具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。因此，市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数。(www.daowen.com)

2.市场营销

美国西北大学教授菲利普·科特勒将市场营销表述为个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需欲之物的一种社会过程。可以将市场营销理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需求和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为市场营销者，后者称为潜在顾客。所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这些购买者就都在进行市场营销活动。在另一种场合，买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为相互市场营销。综上所述，我们将市场营销（marketing）定义为：企业为从顾客处获得利益回报而为顾客创造价值并与之建立稳固关系的过程。