1911年，曾经当过两届美国总统的西奥多·罗斯福决定再次参选。次年10月24日，他到密尔沃基发表演讲。就在他登台准备演讲之时，刺客施兰克从人群中冲出，朝他开了一枪。只听“砰”的一声，子弹穿过罗斯福手中的讲稿，击中了他的胸部。他惊诧地摇晃了几下，马上恢复了镇定。凶手很快被捉住了，而台下的群众却很难集中注意力，他们看到鲜血已经浸透罗斯福的大衣，便叫喊着让他赶快去医院。可罗斯福却觉得自己的伤还不至于危及生命，此时正是展示硬汉形象的绝佳机会。于是，他拒绝了人们的好意，表示这点小伤没什么可担心的。此后他足足坚持了90分钟，直到演讲结束才去就医。由于子弹潜入太深，医生只好将其留在罗斯福体内。

此后，媒体争相报道罗斯福的勇气和耐力，他也觉得这是宣传自己形象的大好机会，因此在后来的竞选演讲中都要提到此事。但就是这样卖力地竞选和拉票，结局却是以落选告终。在总结经验教训时，罗斯福似有所悟地说：“我原以为自己的刚强值得夸耀，可民众却觉得它更应受到批判和谴责。没人相信一个不顾惜自己生命的人会有能力保护好民众。”(www.daowen.com)

优秀的企业往往充满传奇的光环，但真正成功的企业更需要尊重大众公认的商业逻辑。诚如当前一些声称为了客户利益而坚决不盈利的公司，看起来慷慨，但没人真的认为这是可以持续并给予信任的。即便是互联网时代，最基本的商业逻辑和商业道德，依然应该遵循。