2009年10月31日午夜，麦当劳在冰岛结束这一天营业的同时，也结束了在冰岛长达十六年的营业史，全面退出冰岛市场。很多人感到难以理解。因为在冰岛，麦当劳一直很受欢迎，每到午餐时间都人潮汹涌，看起来人气很高，为什么就这样轻言退出呢？实际上，令很多人都没有想到的是，让麦当劳感到头疼的，竟然不是同行的竞争，而是冰岛的洋葱！

由于冰岛位于大西洋中部，农业不发达，大部分农产品都来自德国，其中包括麦当劳许多食物里必不可少的原料——洋葱！然而，麦当劳于1993年决定在冰岛开设分店时，并没有对此做过详细的调查，麦当劳想当然地认为洋葱是一种随处可见的便宜蔬菜。到开张之后才发现，冰岛的洋葱简直贵得离谱，购进一个普通大小的洋葱，需要卖掉十几个巨无霸汉堡包才够本！

后来，虽然打着薄利多销的口号，但麦当劳在冰岛的生意一直是表面红火，实际利润十分微薄。2009年金融风暴来袭，冰岛克朗大幅度贬值，欧元逐渐走强，加之进口食品税率提高，直接加大了麦当劳的经营难度。最离谱的时候，购买一个普通的洋葱竟然要花掉购买一瓶上等威士忌的钱，这也直接导致了麦当劳最终退出冰岛。(www.daowen.com)

想当然的可怕之处在于，脚步迈得太快，头脑只能滞后，速度倒是惊人，场面也算热闹，但最终的效果只能迎来一声叹息。历来都不是问题的，绝不等于永远都不是问题。